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文化创意产业平台的建设与思考 　　摘要：文化创意产业作为战略性新兴产业，能带动社会经济的转型与发展，并受到世界各国的重视。本文聚焦于“文化创意产业平台建设”，以杭州西湖广告产业园为例，借助模型分析，详细地探讨了杭州西湖广告产业园平台建设的现状及其存在的问题，结果发现，文化创意产业平台在发展机理上主要表现为平台、主体、市场、资金和人才等五大要素。基于此，本文认为，杭州西湖广告产业园的出路和目标就是搭建一个综合性线上官方平台，通过依靠多个主体之间的合作实现资源集聚和优势互补。 　　关键词：文化创意产业平台；杭州西湖广告产业园；五大要素 　　中图分类号：F26 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）011-000-03 　　引言 　　文化创意产业是近些年来社会经济发展过程中出现的一个新名词，其前身是文化产业和创意产业，是在两者的关系不断发展的背景下，伴随着经济建设的发展而兴起的。从国内外文化创意产业发展的基本规律来看，集聚化发展是其基本的组织形态和空间形式，而在各地迅速发展壮大的文化创意产业园是主要集聚形式。近年来，杭州一直致力于打造“全国文化创意产业中心”，通过大力推进文化创意产业园区建设战略，已初步形成以十六大园区为主体，不同层次和不同类型集群有机配套组成的都市文化创意产业集聚发展体系。然而，各级政府在发展各自的文化创意产业园中，存在着相互分散和恶性竞争的现象，导致创新能力不强、规划引导缺失、深化提升缓慢等问题逐渐显现。究其原因，目前还没有市级层面的文化创意产业平台进行整合。本文以杭州西湖广告产业园为例，通过对产业园主体的调查研究，明确目前产业园的情况，探析文化创意产业平台的建设，从而作进一步思考。 　　一、文化创意产业与文化创意产业平台 　　（一）文化创意产业的概念界定 　　文化创意产业这一概念是在90年代末提出的，随着创意产业与文化产业逐渐融合，形成了如今的文化创意产业。目前，在国际上很少有“文化创意产业”这一词汇的表述，各国对此定义也各不相同。例如，英国称其为“创意产业”，而欧洲一些国家称其为“文化产业”。但是，无论是创意产业、还是文化产业等，其核心离不开创造力。也就是说，文化创意产业的核心其实就在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创造力。因此，文化创意产业是以创意为核心，以文化为灵魂，以科技为支撑，以知识产权的开发和运用为主体的知识密集型、智慧主导型战略产业。 　　（二）文化创意产业平台的内涵与外延 　　目前，国内外对文化创意产业平台没有明确定义，在中国，学术界更多地研究文化创意产业公共服务平台、信息服务平台等方面。而这些平台作为文化创意产业平台的一种，也开始得到国内学者们的关注。此外，文化创意产业平台包括线上和线下两部分。线上是指通过现代化的信息技术，充分利用网络资源而创建的信息交流和传播平台。线下指的是各地文化创意产业集聚区，比如，产业园区作为企业集聚平台，有利于整合企业资源，通过产业链和价值链的形成，可以实现规模经济和范围经济。因此，文化创意产业平台就是是集聚和整合政府、企业及高校等多方面的文化资源，运用信息、网络等现代技术，在线上和线下开发和运营的资源互享平台。 　　二、文化创意产业平台建设的要素分析 　　国内外经验表明，做好平台建设这篇文章，就等于抓住了文化创意产业发展的“牛鼻子”。因此，通过查阅大量文献，基于厉无畏（2006）①、波特（1990）②等人理论，由于文化创意产业平台的建设是一个复杂的系统工程，构成要素众多，主要可归结为五大要素，构建出PSMFT模型。具体如图： 　　图1 PSMFT模型 　　1.平台（platform） 　　平台是平台建设不可缺少的要素之一。文化创意产业平台为广大的用户提供服务，包括基于行业的服务、基于企业的服务和基于个人的服务等。本文将平台分为线上和线下两部分。线上的平台可以将服务范围扩展到有网络的任何地方，从而为广大的中小创意企业和创意个体服务。比如国外的creative business和国内的创意云等网站。线下的平台可以分为以产业园为主体的文化创意产业集聚区等，通过招商引资，激发产业动力，引领产业发展。比如上海张江文化科技创意产业基地、杭州西湖创意谷等。 　　2.主体（subject） 　　文化创意产业平台建设的参与主体应该多元化，相关主体有政府、高校、龙头企业、行业协会组织和国外相关机构等6大类。目前，文化创意产业发展迅猛的北京、上海等地，由于各地的政府重点扶持，相关外企引入和龙头企业入驻，再加上北京、上海所在地的高校人才济济，一定程度上对于各地的文化创意产业发展起到了推动作用。 　　3.市场（market） 　　由于消费者具有引导性，因此市场将引领产业发展的“风向标”。一般来说，主要影响要素是市场空间，它在