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营销，请忘记伦理 学术造假事件不断推陈出新；张悟本大师轰然倒塌；唐骏学位“造假门”，牵出一群造假名人……如果这些造假行径该当受到法律的制裁，那么，凤姐等靠恶俗搏位被认定为低俗，江苏卫视《非诚勿扰》一度被迫停播自检，显然是受到了伦理的制裁。但是，大众有一种扭曲的需求，那就是猎奇、偷窥、找乐子，这些市场需求得到满足以后，还说人家营销没伦理，这有道理吗？当理性化的营销，蒙受情感化的道德、伦理，话题变得愈发有争议性了。战争无伦理，胜者为王当下很多人举着伦理的大旗，站在道德的制高点上，对企业的策略进行批评。在正义凛然的背后，潜藏了其虚伪和无知。 士兵的天职就是为了打仗，只有成功与失败之分，没有高尚与低俗差别。营销如战斗。兵者，诡道也。就像三十六计、孙子兵法一样，你能用伦理去批评它们吗？你能说瞒天过海、反间计违抗了诚实守信的道德标准吗？两军作战，还有人道的杀人和不人道的杀人吗？中失败的企业倒闭了，老板因为负债累累而自杀，你能够说是成功的一方没有道德，把人逼上逝世路吗？ 营销是为企业生存、而存在的，是为竞争而存在的，只要不违抗法律法规，什么策略手法都可以应用，营销不必考虑伦理！ 伦理主义者可能会说，有些营销法子有夸张、误导、恶俗的成分。实际上，无论是否符合你觉得的伦理，都有夸张和心理暗示的成分，只是程度不同而已，没有本色上的差别。 笔者觉得，只要是法律法规不阻挠的，适当的美化、