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浅谈维维集团品牌的创立与发展 　　摘 要：企业品牌是以一定物质为载体的精神文化，是企业的灵魂。品牌不仅是个名称，还是销售者向购买者提供的消费方向，更是一个企业发展并且是能长期发展所围绕的核心价值。 　　关键词：品牌规模；消费者需求；社会责任；趋势力；动态调整；个性化 　　一、维维集团品牌的创立与发展 　　维维是一个奇迹。1992年10月，维维集团成立，起初只有几十个员工、资产不过百万，隶属于铜山县粮食局的一个小米厂。而后，经过十多年创业，现已发展成为品牌价值40亿以上、年销售105亿的跨地区、跨行业的大型企业集团。 　　作为当今中国最大的豆奶企业――维维，是中国10家最大食品制造企业之一。 　　2005年维维入选中国500家最具价值的品牌。 　　2007年中国首届大企业竞争力500强排行榜中，维维位列147位。 　　2000年，维维食品饮料股份有限公司在上交所成功上市，股票代码600300。 　　2010年，维维入选“2010年度全球消费者信赖的中国食品行业十佳品牌”。 　　维维集团崛起速度之快、以及多行业的突出业绩，足以证明了其睿智、胆魄与实力。 　　一路走来，维维集团品牌的创立与发展可谓不易。 　　当然，维维也面临着企业迅速扩张和可控资源有限的矛盾。起初，豆奶占主导地位的依然是洋品牌，维维作为中国人自己的豆奶品牌的代表，脚下的路该如何走？于是，有了如下的维维氏品牌的发展思想：市场经济靠的是品牌，有了响当当的品牌，才能在市场经济的海洋中扬帆远航，而且要更响亮地打出“维维”这张牌，不仅要依靠维维自身的力量，更要调动全社会的力量。与此同时，维维大力度引进外资，以更好地打造中国民族品牌。 　　作为中国民族品牌，维维确实是“胜利”了，它所生产的豆奶粉压倒了所有的豆奶洋产品，成为中国食品行业无可争议的第一品牌。 　　值得强调的是，维维发展至今，在品牌的规模发展这一块做足了工作，例如注重对外发展，和澳洲畜牧局合作，成功引进万头澳洲荷斯坦奶牛，在根本上确保了牛奶品质的同时，又大大促进了行业整合进度，提升了品牌影响力与竞争力。另外，维维集团在企业管理、经营策略、社会责任、企业理念等方面也都下足了功力。然而，2013年的“豆腐渣”事件却给维维集团的发展添了堵，在万重社会压力下，维维集团品牌的创立与发展态势是依旧保持良好还是陷于紧张？结果是我们至今看到的：维维集团依然为社会带来了一片蓝天。 　　一个普通的产品，能够十年经久不衰，且销售日益增长，这足以引起我们的深思，而且事物之两面性在维维身上依然存在，那么，维维有何两面？ 　　二、维维集团品牌发展中的优劣 　　维维集团发展到目前为止已有20多种豆奶品种，50多种牛奶品种，一直在市场上具有很好的表现力，因而它的品牌优劣势也明显突出。 　　维维集团品牌发展的优势如下： 　　（一）通过做大集团规模，夯实品牌基础 　　几年来，维维利用品牌、技术与资金优势，通过行业整合与规模扩张，积极响应国家的号召，进入与“利农、惠农、富农”密切相关的乳业产业进行发展。成功开发出高品位“天山雪”系列乳品。2005年，维维天山雪和维维豆奶荣获“中国名牌”称号，企业被国家审定为“中国学生饮用奶定点生产企业”。并且，为了推动奶源基地建设，而从源头确保产品的国际一流水平，维维采取了创造性地措施。第一步，加快基地周边地区农民饲养的奶牛种群改良速度。第二步，与澳洲畜牧局的合作中，引进万头澳洲良种奶牛，建成多个千头养殖场、一个万头养牛场，创造性地实现了中国奶牛场欧洲园林化。 　　（二）提倡创新性的多元化战略 　　据调查，中国只有极少数企业实行多元化的发展战略，维维则是这极少数之一。维维秉承“健康生活、欢乐维维”的理念，致力于打造“国际化、大型、综合性”食品企业，不断加快多元化经营战略的步伐。 　　提倡多元化战略是维维最大的优点之一，其主要产品有“维维”牌豆奶粉、“天山雪”牌牛奶、“六朝松”牌面粉等，并且逐渐从单一豆奶经营，到食品、饮料、粮油、酒业几大产业齐头并进，形成了“国际化、大食品”布局。 　　（三）树立集团形象，肩负社会责任 　　维维集团品牌的创立与发展离不开良好的集团形象，可以说形象是品牌的一种附属，共同进退。在经营活动中，维维始终恪守“诚信为本”的原则，把产品质量视作企业的生命。维维集团的资信在同行中率先通过了ISO9001质量体系认证和HACCP食品安全管理体系认证。当然，仅坚持“诚信为本”这个口头原则是不够的，为了集团形象，我们看到维维作出了一系列实质性的努力。例如，积极引进科技人才，现有含博士、硕士在内的各类科技人员2000多人，设立了国家级博士后流动工作站，组建了省级“营养与功能食品研究中心”。而且，维维创造的“豆奶粉物理速溶”等生产工艺达到了国际先进水平。