玩家驾临，亲，你是陪玩还是OUT？.docVIP

玩家驾临，亲，你是陪玩还是OUT？ 　　商家只有也具备了“玩家意识”，才能与新时代的消费者同频共振，共创未来，而决不能一本正经地板起脸来，与玩家大唱反调。 　　在工具思维式微、玩具思维兴起的互联网大时代，消费者的主体身份意识也无可避免地因应时代的浪潮发生了显著而深刻的变化。但是，并非所有的商业决策者都敏锐地洞察到了这一重大趋势。 　　那么，消费者到底发生了什么变化？ 　　事实上，消费者已经从最初的“顾客”，演变成了“用户”，进而成了“玩家”。我们首先通过几个经典案例来体会“玩家”的心理特征与行为特征。 　　Duang、“Are you OK？” 　　2015年2月24日前后，“Duang”这个只闻其声、未有其字的象声词突然爆红网络。这个象声词最初出现在成龙2004年为霸王洗发水拍摄的一段采访式广告中。这一广告曾因被工商部门打假而销声匿迹。但10年之后，“玩心”很重的网友将这段视频当作素材，并与网络歌手庞麦郎的《我的滑板鞋》同步对接，制作了一段全新的“鬼畜视频”―― “ 【成龙】我的洗发水”，顿时火遍网络。在很多原本非常正式的场景中，“Duang”字也不断出现，成为调节气氛的最新言辞利器。 　　好玩的网民在传播之余，还利用视频中的一句“拍这洗头水广告的时候，其实我是拒绝的”，演绎出无数个情境版本，并硬生生地造出了“Duang”字――上成下龙。 　　这一娱乐化意