电商巨头各行其道：京东下乡刷墙 阿里出国行善.docVIP

电商巨头各行其道：京东下乡刷墙 阿里出国行善 　　两大电商巨头“各行其道”的背后，是各自平台战略的改变：京东渠道下沉，阿里瞄准跨境电商 　　同为电商巨头，近一年来的京东与阿里“完全不在一个频道上”。 　　由于看重三四线城市甚至农村市场，今年6月，京东开始了轰轰烈烈的“刷墙”行动，“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”等广告标语赫然出现在村镇的土墙上。 　　京东“下乡进村”占市场 　　京东CEO刘强东最近频繁提及自己的家乡宿迁，其实这不只为了宣传自己的“逆袭”事迹，更跟京东的“下乡”战略步调一致。近期，京东“下乡”步伐紧凑。12月17日，在与有“穷人银行”之称的格莱珉的合作中，刘强东称将利用大数据，以及借鉴格莱珉的小贷经验，探索中国小微农村贷款的新模式。 　　2月21日，四川省仁寿县政府又成为京东下乡进村“星火试点”的首个签约地，在工业品下乡、特色农产品进城上进行合作，事实上，“下乡”早在刘强东的计划之中。 　　2013年12月23日，刘强东正式复出，他还抛出了具体计划，包括在三四线城市落地投放广告，以及提高物流配送速度。“在长三角、珠三角和环渤海三大经济圈，京东要下沉到乡镇和村一级。”对于电商企业而言，一二线大城市网购增速日益放缓，农村却是一块有待发掘的诱人市场。据阿里研究院《农村电子商务消费报告（2014）》显示，预计全国农村网购规模2014年将达1800亿元，