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签约成龙 剑指高端 　　2014年12月23日，一则空调行业的重磅新闻横空出世，“为高端而来”――志高全球品牌战略发布会暨签约成龙仪式在北京召开。在此次发布会上，不仅志高的云空调系列产品亮相，更为引人关注的是，志高新品牌代言人成龙闪亮登场，盛大的签约仪式吸引了无数眼球。 　　经济新常态下，一向低调的志高为什么启动品牌代言战略，又如何借此实现品牌战略转型呢？ 　　为什么选择成龙？ 　　应该说，对成熟的空调行业而言，代言人早不是什么“新鲜事”。不过，对志高而言，选择品牌代言人则是不折不扣的“爆炸性”新闻，因为这是名副其实的“第一次”。对此，志高集团董事局主席李兴浩表示：“志高过去从未请过明星代言，而是更专注于完善产品质量和技术，靠一点一滴，契而不舍来践行‘工匠精神’。现在请代言人，正是志高企业战略要实现从百亿到千亿，从传统空调到云空调的战略转型关键节点。” 　　那么问题来了，为何最终志高从八位候选代言人中，选择成龙？ 　　实际上，评判品牌代言成败的一个重要标准是：代言人的气质能否和品牌诉求，甚至整个企业文化实现契合。而品牌文化甚至企业文化则通常是组织化的企业家精神。身体中流淌着“敢为天下先和志存高远”血液的李兴浩认为：“代言人应该是一个有情怀、有激情的梦想家;是一个敢拼、有担当的硬汉;也是一个实干家、一个百折不挠的强者和完美主义者。” 　　实际上，李兴浩对代言人的