Levis..doc

广 告 案 例 分 析 广告一班 邹旋 牛仔这一“平民时尚”正在当季春夏强势归来。T台上，从美国传统品牌拉夫·劳伦的牛仔长衫、夹克和报童帽，到热门新秀纽约华裔设计师吴季刚的牛仔连衣裙裤搭配西装领衬衫，一片熟悉的靛蓝再次佐证了牛仔之于时尚界的“不老神话”。Levis（Levi Strauss Co.，常简称为Levis，中文译名李维斯Levis总代理：利惠商业贸易有限公司）是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的著名，公司于1853年成立，目前为Levi Strauss的四个侄子所有。创始人Levis Strauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。直至1990年代，这个品牌正面对来自海外其他品牌及较便宜产品的竞争。在美国及的生产设施已关闭而的供应则来自中国、、哥伦比亚、菲律宾、及墨西哥等地。 1850年矿工们在矿坑里挖掘著黄金财富，但他们却买不到一条牢固，可以耐得住他们工作性质的裤子。直到年轻的李维史特劳斯(Levi Strauss)来到卖布料时(其中包括作帐棚的帆布)，情况才有了改观。史特利用帆布做成的裤子，解救了多矿工的膝盖，使它们免于被磨伤。因此，矿工们就称那种裤子为Levis。穿要穿出个性，秀要秀出时尚，新时代的穿衣风格每天都在国际流行元素间穿梭不息，但是什么才是真正的时尚？我们又到底如何才能把握住时尚的脚步？日本时尚杂《ZIPPER》说：“新世纪的全球时尚似乎产生了迷茫，什么是新的趋势？的百变混搭主义为我们不失时机地诠释并演绎了这种新的时装潮流。”??? 如今，非主流的时尚风潮正在迅速取缔主流服饰，今年流行什么风格并不重要，重要的是如何通过自己的个性品味穿出时装魅力。李维斯深刻把握混搭TPO(time, place, occasion)精髓，牢牢将时装的流行风向标锁定在自己手中。对准的是没有看过旧广告的18-34岁的人群中国作为一个消费大国，拥有很好的市场，国际品牌纷纷进驻中国，中国拥有13亿潜在的客户，还拥有世界上增长最快的中产阶级,其消费量可想而知的。　　牛仔名牌李维斯，在全球都享有声誉，在中国也有大量的爱好者。中国作为消费大国，李维斯也想在这样的一个大市场中分得一杯羹。李维斯决定选择在中国推出廉价牛仔裤品牌，这家牛仔大牌正积极打开中国更多的消费市场，让其在中国能站的更稳。? 新的全球品牌单宁镇负责人表示，这是李维斯首次在美国本土以外发布新的全球品牌。单宁镇将面向中国、新加坡、韩国以及印度的18-29岁的消费者。李维斯目前在华销售的牛仔裤价格过高。单宁镇(Denizen)售价将低于李维斯其它品牌，但比本土品牌贵10%至15%。TerenceTsang表示，顾客将为拥有“如此丰富的牛仔服饰文传统”的公司生产的裤子支付溢价单宁镇可能反映出了牛仔裤以外的趋势：跨国消费品企业越来越需要进军低端市场。这些企业一直通过向中国痴迷名牌的消费者销售高端品牌，以获取巨额利润。阿迪达斯最近将为中国“富裕的穷人”推出价格较低的产品，并在中国小城市大举扩张。 ? 中外消费品公司高管们都喜欢援引麦肯锡一份有创意的报告——该报告预计，到2025年，中国城市居民将达到10亿人。关注这些人的需求——它可能决定全球其它地方的消费者买什么。中国作为新兴的消费大国吸引了大批国外品牌进驻，中国市场已经成为世界名牌进驻的首选。李维斯为2010冬季暗黑风格牛仔系列After Dark推出全球新广告“我们主宰夜晚”(We rule the night)。TBWA香港和中国的办公室负责此次广告的创意制作、李维斯门店橱窗展示以及平面广告。 广告灵感来自一群喜欢在夜间出动玩乐的年轻人，新牛仔系列在裤袋上镶有施华洛世奇水晶，特别为晚间活动而设计。 李维斯邀请了香港电影顽童余文乐和大陆女演员高圆圆担任此次广告的代言人。中国区广告的拍摄邀请了中国摄影师陈曼和时装编辑韩火火负责。他们安排余文乐和高圆圆置身在一个苍白发亮的神秘场景中，演绎由年轻的夜行者主导的黑夜狂想。 由余文乐和高圆圆领衔主演的互动电影将从12月15日起在YouTube和李维斯官网上连续播放一个月。李维斯称这部20到30分钟长度的在线互动电影是时尚品牌首次做类似的尝试。TBWA香港和中国的办公室负责此次广告的创意制作、李维斯门店橱窗展示以及平面广告 Levis 向来热心公益, 拥有社会责任感更是品牌宗旨之一, 在过去一年，Levis 在全亚太地区包括韩国、日本、香港、澳门、台湾相继开展“以旧换新”的推广活动, 既环保又可以帮助有需要的人, 非常受欢迎。有见及此，Levis把这个有意义的活动引入中国, 与慈善机构“Giving Hand”联手, 于2010年3月起, 在广州、上海、北京、