樣本大小的公式.pptVIP

決定樣本的大小 樣本正確性 樣本正確性：是指隨機樣本的統計值與母體值的接近程度 重點： 樣本大小與代表性無關 樣本大小與正確性有關 樣本大小的規則 為了解如何決定樣本大小，以下的規則將有所幫助… 樣本大小的規則 唯有普查的樣本能夠完全正確 機率樣本總是會有些不正確（樣本誤差） 機率樣本越大越正確（較少樣本誤差） 機率樣本的正確性（誤差）可以用簡單的公式來計算，以正負多少百分比來表示 樣本大小的規則 對於調查中的任何結果，如果用同樣的機率樣本大小再次調查，將會發現同樣的結果（介於原始結果的正負多少個百分比之內） 幾乎在所有的個案中，機率樣本的正確性（樣本誤差）都與母體的大小無關 樣本大小的規則 機率樣本的大小可以只占母體規模的微小比率，但仍可以非常正確（較少樣本誤差） 機率樣本的大小取決於顧客想要的正確性（可接受的樣本誤差）和蒐集該樣本大小所需要的成本 讓研究人員預先決定樣本結果的正確性，決定樣本大小的唯一方法是… 以接近信賴區間決定樣本大小 此方法是根據信賴區間與中央極限定理 信賴區間為一個範圍，其端點定義了對某問題的特定回應比率 以接近信賴區間決定樣本大小 接近信賴區間：應用正確性、變異性和信賴區間的概念，創造出「正確」的樣本大小 兩種誤差： 非抽樣誤差：除了樣本選擇方法和樣本大小以外的所有誤差 抽樣誤差：樣本選擇和樣本大小導致的誤差 以接近信賴區間決定樣本大小 樣本誤差公式： 以接近信賴區間決定樣本大小 樣本規模與樣本誤差的關係 以接近信賴區間決定樣本大小 變異性定義為受訪者間對一特定問題回答相異的程度 P：百分比 Q：100%－P 重點：當母體成員間的差異較大時，應該抽取較多的樣本，以達到正確性 使用名目資料 (即「是」、「否」) ，我們可以用長條圖將變異性概念化…最高的變異性是50－50百分比 接近信賴區間 信賴區間是根據統計中常見的常態或鐘形曲線 根據中央極限定理，我們可以使用常態曲線…不管母體分布的形態為何，重製的樣本分布（n至少＝30 ）會長得像常態曲線 中央極限定理 中央極限定理讓我們得以使用常態曲線的邏輯 因為95%的重製會位於±1.96倍樣本誤差之間，我們可以說明如下… 如果重複調查很多次（或許1,000次），可以預期結果落在一個已知的範圍。基於此，我們有95%確信真實的母體比率會落在這個範圍 以接近信賴區間決定樣本大小 1.96倍的標準差定義了曲線分布的端點 已知母體變異數量的情況下，樣本大小會影響信賴區間的範圍大小 樣本大小的公式 估算百分比的標準樣本大小公式： 決定樣本大小時的實務考量 如何估計母體的變異性 預期最壞的情況（最壞的情況或最大的變異百分率為 50%y50%） 估計真實的變異：透過之前的研究？或是作一個前導式的研究 決定樣本大小時的實務考量 如何決定可接受樣本誤差的量 研究人員應該幫助經理制定決策。經理願意容忍多少誤差？ 慣例是 ± 5% 越重視決策，樣本誤差的數字越小 決定樣本大小時的實務考量 如何決定信賴水準 研究人員應該幫助經理制定決策。信賴水準越高，樣本規模越大 行銷研究中傳統都是使用95%的標準信賴區間，其z值為1.96 越重視決策，經理越可能要求更高的信賴水準。99%的信賴水準，其z值為2.58 決定樣本大小的其他方法 獨斷「百分率經驗法則」樣本大小： 獨斷法為關於樣本大小的「百分率經驗法則」 獨斷樣本大小雖然簡單且容易使用，但卻不具效率與經濟性 決定樣本大小的其他方法 慣例樣本大小規格： 慣例法遵循一些「慣例」，或是一些數字，那些數字被認為會是正確的樣本大小 使用慣例樣本大小會造成樣本太大或太小 慣例樣本大小忽略了目前調查的特殊狀況 決定樣本大小的其他方法 統計分析需求樣本大小規格： 研究人員有時會進行特定類型的資料分析，以判斷樣本大小 決定樣本大小的其他方法 樣本大小規格的成本基礎： 所有可負擔法 不是基於調查產生的資訊價值來決定樣本大小，而是由預算來決定樣本數，且這個方法也沒有考慮到樣本的正確性 兩種樣本大小的特殊決定情況 小母體抽樣： 小母體：樣本數大於總母體大小的 5% 限定倍數：對樣本大小公式進行調整 進行小母體研究時，適當運用限定倍數可以減少樣本大小，並節省成本 兩種樣本大小的特殊決定情況 使用非機率抽樣時的樣本大小： 當使用非機率抽樣時，決定樣本大小的唯一合理方式是權衡樣本所帶來的利益、價值和蒐集資訊所花的成本 練習題 使用本章所提供的公式，及精確性（允許誤差）±5%，計算下列適合的樣本數： 30%的變異，95%的信賴水準 練習題 使用本章所提供的公式，及精確性（允許誤差）±5%，計算下列適合的樣本數： 60%的變異，99%的信賴水準 練習題 使用本章所提供的公式，及精確性（允許誤差）±5%，計算下列適合的樣本數： 變異不知，95%的信賴水準 MARKETING