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山东乳业，崛起中国 ——得益“中国名牌”活动行销执行手册－3 项目名称：“比比谁更牛”山东首届明星牛大赛 项目级别：重案 保密级别：绝密 项目编号：SJJL200509-20－3 项目组长：梁爱英 方案提交时间：2005年9月20日 比比谁更“牛” ——山东明星奶牛评选活动 一、活动主题： 山东乳业牛起来——祝贺得益“中国名牌”山东明星奶牛评选活动 比比谁更“牛”——祝贺得益“中国名牌”山东明星奶牛评选活动 二、活动细则： 1．活动周期：11月1日——12月30日 2．活动范围：山东省主要奶牛养殖基地（主要是得益的养殖基地） 3．活动内容： 各县市奶牛明星选拔初赛，选出3名奶牛明星参加地市复赛； 17地市进行奶牛明星选拔复赛，选出3名奶牛明星参加总决赛； 奶牛明星选拔总决赛及颁奖典礼 4．主办、承办单位： 主办单位：山东省畜牧局、各地市畜牧局、各县畜牧局 承办单位：山东得益乳业 协办单位：山东省农科频道 5．评选标准：（具体由专家制定） 奶牛产奶量 奶牛产奶品质 奶牛健康状况 奶牛喂养卫生达标状况 奶牛的品相：身高、体重、体型、举止、性情 养殖环境及养殖综合实力 6．比赛规则： 基层采取奶农自主报名和乳品企业推荐相结合； 县级采取专家现场评审方式，选出前三名代表县参加地市级比赛； 地市级复赛，采用现场评比和报送资料两种方式评出该地市第一名参加总决赛，参加总决赛共10个名额，除各地市第一名外选拔其他地区成绩最好的补充； 总决赛，采取地区分组循环赛方式，最终选前3名选手。 7．奖品设计： 初赛获得复赛资格的奶牛将获得100奖金，并获得县级明星牛荣誉证书； 复赛前三名获得决赛资格的奶牛将获得：500元的奖金，并获得地市级明星牛荣誉证书； 决赛前十名将分别获得 奖项 数量 奖品 状元牛 3名 5000元 明星牛 7名 2000元 同时都将获得山东省畜牧局颁发的荣誉证书。 三、活动新闻报道 1．媒体组合： ①活动前 报纸：省级主流报媒与各地市报媒。 电视：以《山东有线新闻频道》的《民生直通车》栏目和《山东省农科频道》的《乡村季风》栏目为主要宣传阵地，活动贯穿始终。 《民生直通车》从活动的趣味性出发，对明星牛选拔赛进行系列报道。 《乡村季风》栏目，从促进山东畜牧业的发展，提升山东乳业品质升级为新闻出发点，对活动进行系列跟踪报道或直播活动现场。 各地、县级电视台为辅助电视媒体，主要是炒作本次活动。 海报：张贴与主要奶源基地，乡村公告栏内。 ②活动中 A.初赛：山东省省级主要媒体、地市媒体新闻宣传 B.复赛：山东省省级主要媒体、地市媒体新闻宣传 C.决赛：省级媒体新闻宣传；《山东省农科频道》或《山东卫视》活动转播。 ③活动后：山东省省级主要媒体、地市媒体跟踪报道。 2．新闻标题 《“得益杯”奶牛明星超级选拔赛开幕了！》 《奶牛当明星，奶农乐开怀》 《欢乐的牧场，光荣的奶牛》 《奶牛明星选拔赛推动山东乳品品质全面升级》 《山东奶牛牛起来》 《谁比我更牛？》 《你牛，我更牛！》 《山东最牛的奶牛评选大赛开赛了》 四、活动流程 1．活动前期准备 10天 活动组织建设：成立专家委员会、各级专家评审委员会、组织委员会; 专家委员会制定评选标准和评选规则； 山东省畜牧局以文件的形式将活动通知逐层传达到各级乳品企业和奶农。 2．活动执行 ①各县市初赛 时间：6天 县畜牧局组织奶农报名； 活动准备：场地选择、主持人、新闻媒体邀请、宣传用品、现场表演等； 初赛：专家评审团负责评审，选出3名**县奶牛明星，给奶牛明星颁奖； 组织奶牛明星参加复赛； ②各地市复赛（程序略） 10天 ③总决赛 □准备： 20天 活动执行委员会成立 活动场地选择（高青牧场） 邀请：省畜牧局、奶业协会、得益乳业领导、新闻媒体记者 宣传用品：音响、舞台、背景形象墙、彩旗、条幅等准备 获奖证书、奖品准备等 领导发言稿件准备 领导、新闻媒体记者的食宿招待安排 鼓子秧歌歌舞演出组织 活动现场布置 各地参加总决赛的奶牛人员通知落实 人员安排：礼仪小姐4人；保安10人；现场工作人员10人 □活动执行： A.开幕式； B.总决赛； C.颁奖典礼； 3．费用预算： 预计：约30万 1 报纸广告（活动前）： 媒体 版面 规格 报价（元） 折扣价（元） 《齐鲁晚报》 A版彩版 半版 84000 63000 《鲁中晨报》 头版彩版 通栏 13500 费用概算 76500万 （2）电视广告及纵深报道（始终贯穿） 10万 《山东新闻频道》 《农科频道》（《乡村季风》栏目） （ 注：具体宣传方案另行提供。 ） （3）新闻宣传（活动后）: 新闻记者： 人数 招待及发稿费 新闻形式 《齐鲁晚报》、《大众日报》 2人 2000元 500字新闻 《山东卫视》、《齐鲁电视台》 4人 40