产品色彩调研2茶叶张悦庆.pptxVIP

茶叶包装色彩调查分析起源古代回归农产品国际化茶叶从起源时期的生煮羹饮到制饼碾末，从蒸青团茶到炒青散茶，再到今天的六大茶类，产品本身的形态发生了一系列变化，人们的饮茶方式也相应变化。古代巫医的灵药，唐代寺院僧侣文人高士的精神饮品，宋代黎民百姓市井斗茶……茶叶的包装一部分会选择作为一个传统文化的传承，绘制一些中国传统的图案，并且从中国的传统颜色或器物上的颜色作为包装的主主体色。品牌性不明显，主要以茶类区分为主。起源古代时下比较流行的另一种风格的包装。“柴米油盐酱醋茶”把茶叶等同大米对待，卖的就是地道农产品，喝的就是个味道，没有什么人为附加在上面的“文化”。这样的产品，外观立刻呈现出健康清新气象，不同以往的老旧形象。这类型包装基本以无彩色系为主，黑白灰，体现的就是茶本身的味道。只简单，只纯粹。回归农产品teavana是星巴克旗下的茶行业的品牌，品牌是Teavana的核心：该公司通过特种茶叶和相关产品建立起辨识度高的品牌。品牌性、袋泡茶、铁听散装、西式视觉风是这个品牌包装的主要特点。不同种类的茶，有不同风格的包装，颜色运用范围较大，包装现代感十足。走向国际化分析1：主辅色在传统类包装看中国红和金黄色还是占有一定的分量；农产品风格的包装一般选用纯度较低的颜色作为主主体色，能够体现自然感；在西式风格的包装看，主辅色大都处在同一色系下，纯度不同。分析2：色相对比色相对比来看主要有两种方式，一种是互补色系的对比，一种就是同色相通过浓度不同来形成对比。前者体现出来的包装风格较为精致，后者提携出来的风格较为清新，雅致。分析3：纯度对比纯度对比的话可以看出大多数主色调会采用纯度低的颜色，也有一部分是用纯度高的。主要是由于风格的各异造成的。在比较精致的包装类别上，常会采用纯度较高的颜色。分析4：明度对比包装基本上以中低明度为主，大多以中明度的作为主色调，低明度的作为辅助色。毫无疑问它是有文化底蕴的，所以它的包装始终不会明度太高。并且茶常常和养生结合在一起，也是茶叶不适合高明度的很好解释。总结高纯度低明度高明度未来茶叶包装主色调主要会集中在中纯度，较低明度区域低纯度主色调色彩走势分析总结多种色系华丽简单单色系基本以单色系包装流行趋势，通过改变颜色的纯度和明度进行搭配。茶叶包装配色分析