服装市场压力大 春装价格与去年持平.ppt

导语:在物价高涨的今天,服装市场却是不管快时尚品牌还是传统品牌,春装价格基本与去年持平,部分款式甚至略降价。由于气候原因，广州的春天总会来得早一些，春装上市 时间也比别的城市快些。在物价高涨、“买根葱都能感受到通胀”的今天，消费者最关心的还是价格。去年春装上市时曾被批得一塌糊涂，不少消费者称“非折不能买”，今年的春装 会否讨骂呢?从已上市的品牌看，今年春装价格基本与去年持平，不少品牌的部分系列还有所下降。快时尚领跑春装上市，百货略缓快时尚品牌一直以款式更新快速为核 心特色，2013年春装的上市依然由它们领跑，HM、Zara、优衣库从1月就开始主打春装，满场都是颜色靓丽的衬衣、春裙，厚厚的特价冬装已所剩无几。而传统百货 春装的推出则略显缓慢，虽然有些专柜也从1月开始陆续有春装新品上架，但更新比较慢，春节促销主要还是推打折的冬装，新光百货称春装占了五成左右，王府井则称春装上柜达到 20%-40%，而还在做春节打折活动的摩登百货表示只有两到三成。不管百货的传统品牌还是快时尚品牌，上架的春装几乎全都还在原价发售。但是，HM和优衣库的部分 款式在新年期间有小优惠。摩登百货表示，各专柜的春装打折至少要在三月份以后才可能出现。市场压力大，春装价格与去年持平由于物价不断上涨，不少消费者预计201 3春装价位也会上涨。今年，不管是快时尚品牌还是大部分传统品牌，春装价格基本与去年持平，部分款式甚至略降价，优衣库表示，去年曾小幅涨价的男装衬衣和女装针织衫今年都 回降到2011的原价。和少女品牌主要注重潮流不同，淑女装会比较重视服装材料，物价上涨对淑女装的成本影响会更大一点。记者走访发现，只有少淑品牌的部分款式由于成本关 系而价格上涨，这些款式一般采用进口材料或者设计感比较强，但涨幅也多在10%以内。中华百货认为，主要还是因为市场压力，品牌希望能保留原有的熟客群，宁愿减少自己 的利润空间，以增大市场的占有。摩登百货也同意主因是经济大环境疲弱的影响，经济差消费者的购物意欲自然低，而降低价格有利于刺激消费。少女装欧时力中款外套降了 200元在新光百货的欧时力店，新上市的浅绿、淡粉、鹅春装和减价的秋冬装各占半壁江山。导购告诉记者，现在春装大概上了一半，每个月都会更新，还陆续有春装上架。大 部分春装的价格都与2012年持平，也有部分外套较往年下降了200-300元，如一款今年卖900多元的中款外套，去年差不多的款式要卖1200-1300元。而记者在 岗顶摩登百货的另一家欧时力发现，一些带复古图案的女装款式定价要略高，据该店导购介绍，这个款式要比去年类似的略涨4%-5%，因为更精致的图案需要更好的工艺，让成本 上升了。Lily部分T恤、短裤、长裤降了100元Lily的少女春装主打荧光黄、浅粉色、薄荷绿，非常浪漫。据店员介绍，Lily已开始主打春装，价格和往年基 本持平，部分款式甚至更划算了，譬如去年售价为499元的T恤和短裤，今年399元就可收入囊中，而降幅最大的是一个基本款的长裤，从去年的549元直降到今年的399元 。VeroModa西装外套小升50元VeroModa的春装也以粉色系为主，T恤以雪纺布料为主。和去年相比，VeroModa今年的春装有升有降。升幅较小， 主要集中在西装外套上，去年多是549元，今年升至599元。而针织T恤降价比较明显，从299元降至179元，降了四成。导购告诉记者，不同款式的价格涨价主要跟服装的 用料有关，而用料又受潮流影响，如今年的T恤流行用雪纺，成本相对便宜，而西装外套则用了比去年更好的面料以及更贵的材料作装饰细节。Only衬衫小涨数十元在岗 顶的摩登百货，Only的一半货架上了春装，正以原价发售，并不参加百货的促销活动。据了解，Only主打的衬衫系列和去年相比价格略升，分别从279-299元升到今年 的299-349元。而小西装的价格则和去年一样，多是499元、549元和599元。店长告诉记者，Only今年春装的价格与往年差不多，上涨的只有部分工艺比较复杂的 款式，如雪纺蕾丝的工艺成本相对高一些，但上涨的幅度很小。少淑装衡韵单品涨200元左右衡韵新光百货店的春装上得并不多，只有两个货架。衡韵的春装价格比较 高，不少在1000元以上，而且不少款式比去年还略有涨幅，如一款真丝衬衫的售价为980元，而去年类似的款式大概是780元。而记者从导购处了解到，更高档、价格更高的 款式还会陆续上架，而且也会涨价，如招牌的香云纱布料一般要2000元以上，今年也会涨几百。和少女品牌主要注重潮流不同，淑女装还会比较重视服装材料，物价上涨对淑女装 的成本影响会更大一点。古色连衣裙涨100元左右比起其它少淑品牌，摩登百货古色的春装上架得相对早，记者看到已有超过一半的货架在推春装，店门口的模特也换上了