ONESHOW策略单.docVIP

2011年 Oneshow 参赛对象和参赛费：本次竞赛分为学生组和青年职业组（30岁以下），所有团队人数不得超过5人。1、学生组：参赛费为单件40元/件，系列60元/套；2、青年职业组：参赛费为单件100元/件，系列200元/套。参赛流程：1、阅读简报下载所需物料进行创意设计。2、访问oneshow全球创意竞赛作品上传官网，注册用户并按系统要求提交作品。上传完成作品后系统会自动为你上传的作品生成ID。3、通过点击支付报名费页面选择参赛类别，并对完成上传的作品支付报名费，支付成功后，我们会对你的作品进行确认处理。参赛咨询电话：86-10112电子邮箱：chinainfo@ 作品截稿日期：2011年11月15日 人人网2011年下半年品牌及重点产品推广简报 人人网品牌 在经济社会高速发展的当代，互联网用户对人际交流提出了更高的需求，希望可以在虚拟的网络上找到人与人之间的真情、联系、信任与归属感。 人人网，中国最大的实名制SNS网络平台，旨为通过每个人真实的人际关系，满足各类用户对社交、资讯、娱乐等多方面的沟通需求。 品牌愿景：建造真情 品牌承诺：真情永恒 利益点：发现、分享、扩展、圈子、乐趣、 产品: 日志、相册、新鲜事、状态、APP、Page、Connect、人人小组、小群、爱听、校友录、蜻蜓 品牌性格:真诚、温暖、积极 人人网通过每个人真实的人际关系，满足各类用户对社交、资讯、娱乐等多方面的沟通需求。 我们希望能够为用户实现这些价值：沟通更有效、娱乐更丰富、联系更紧密、真情更永远 关于人人网的产品 人人小站是人人网旗下重要产品之一，也是在本次简报中需要你来创意的主体内容。在当今互联网高速发展的时代，人们对内容的需求越来越强烈。人人小站的推出满足了人们在互联网上输出和消费大量内容的需求；同时，通过用户与用户基于共同爱好建立的兴趣图谱，产生联系，从而帮助用户扩大自己的社交圈，在人人网上结识新的志同道合的真实好友。 面临的挑战 在过去的日子里，人人网通过一系列创意和品牌活动，打造了“情系人人”的品牌概念，拉近了人人网与用户之间的情感联系。但这一阶段的传播是基于宏观的、品牌层面的，而并没有将究竟人人网通过哪些具体的产品和应用拉近与用户的距离讲得很具体。 因此，在下一个传播阶段，我们需要思考究竟要用什么样的创意，才能够通过对自身产品（如人人小站、人人爱听、人人电台等）优势的深入解读，来告诉用户我们在用实际行动和多种方式，通过各个角度来拉近这种距离，从而将人人网的品牌理念和与用户的情感联结更深入的植入人心。 我们的目标受众： 人人网目标受众： 16-35岁人群，重点聚焦在如下两类人： 白领用户：年龄25-35岁的城市白领用户 他们在工作中积极上进，主动积极的去发展自己的事业； 他们在生活中也同样重感情，需要和家人、老同学、朋友时刻保持联系； 他们也会考虑到自身人脉的拓展，结交同行业的、对自己工作有帮助的人； 他们是自己小圈子的意见领袖,处在时尚潮流的第一线，在各种聚会见面中愿意和大家分享各种新鲜事和讯息； 学生用户：年龄16-18岁的高中生用户 他们在紧张的学业中仍需要也愿意不断的提升自己； 他们对周围的新鲜事好奇，并愿意与家人、同学、朋友分享； 他们也会关心学校中的八卦新闻； 他们有自己的小圈子，学校内的领袖人物愿意作为活动组织者或领导者,他们愿意尝试新鲜事物，关注时尚潮流资讯，愿意参加各类聚会，更愿意将相片、视频上传到网络与朋友、同学分享 人人小站目标受众的独特特征： 18-35岁人群，重点聚焦在以下两类人： 活跃用户：内容的创造者 乐于创造内容，发现内容，分享内容 乐于展示自己，希望得到关注 喜欢对内容打标签（tag），同时为自己打标签（tag） 喜欢借助tag管理信息，探索更多信息，及借此管理扩展自己的社交圈 边缘用户：内容的消费者 喜欢浏览标签（tag），提交兴趣 喜欢消费内容，寻找到自己的组织和人 愿意在小站上建立交流，完善社交圈 希望完成的目标： 发挥你的创意，创造一系列平面广告或者病毒视频，通过人人网旗下产品人人小站和用户之间发生的故事，来反映人人网这个品牌与用户的深厚的情感联系，即“通过对产品的做广告来最终增加用户对品牌的好感度”。我们希望通过你的创意，能够有效地使人人网品牌更好的落地；展现实际能够为用户带来的利益点，以实现提升影响力的同时直接拉动新用户注册并且让现有用户变得更活跃。 给你的简报 创意题材发展方向（可以任选其中一种方向）： 1）人人品牌创意：基于以上品牌信息，创作有创意的病毒视频或者平面广告，通过讲述人人网和用户之间的故事，来表达用户与品牌之间的深厚感情联系 2）基于人人网