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卡通形象论文：卡通形象应用于电视广告中的艺术表现 【中文摘要】动画片的诞生就有着与广告的多重联系,我国第一部动画片就是1922年由万氏三兄弟创作的广告片《舒振东华文打字机》。随着社会的进步与发展以及电视的高普及率,动画的各种艺术表现越来越多的为电视广告所运用。基于国内卡通形象应用于电视广告的现状,课题通过对卡通形象的本体特性和电视广告设计相关方面进行研究,提出卡通形象应用于电视广告有助于提升和丰富电视广告的艺术表现。本文采用文献研究法、案例分析法、比较法等科学的方法进行研究分析,进一步探讨卡通形象应用于电视广告的可能性,并结合相关的例证进行阐述,力图对卡通形象应用于电视广告的艺术表现进行探索。 【英文摘要】The birth of animation had multi-relationship with advertisement. The first Chinese animation made by Wan’s Three Brothers was the Shuzhendong Chinese Typewriter in 1922. With the development of society and the high popularity of television, different kinds of animation techniques were used by TV Commercials.Based on actualities which domestic cartoon characters were applied in the TV Commercials, the article researched on the basic specialties of cartoon characters and the design of TV Commercials, and suggested the application of cartoon character will help the artistic expression of TV Commercials. The article used the literature research method, case analysis method and comparison method to analyze the facts, and discussed the further possibilities which the cartoon characters could do. By several examples, the article were trying to explore the space of cartoon character application in the TV Commercials. 【关键词】卡通形象 电视广告 艺术表现 动画 【英文关键词】Cartoon Character TV Commercials Artistic Expression Animation 【目录】卡通形象应用于电视广告中的艺术表现 中文摘要 6-7 英文摘要 7 第一章 绪论 8-10 1.1 课题研究背景与动机 8-9 1.1.1 卡通形象应用于电视广告的现状 8 1.1.2 课题研究动机 8-9 1.2 课题研究方法与意义 9 1.3 国内外研究现状 9-10 第二章 卡通形象与电视广告概述 10-12 2.1 卡通形象 10 2.2 电视广告 10-11 2.2.1 电视广告的概念 10-11 2.2.2 电视广告的特性与目的 11 2.3 卡通形象在电视广告中运用的两种类型 11-12 2.3.1 纯动画形式运用 11 2.3.2 动画与实拍结合形式运用 11-12 第三章 卡通形象的艺术表现 12-15 3.1 卡通形象的视觉表现形式 12 3.1.1 二维形式 12 3.1.2 三维形式 12 3.1.3 混合材料形式 12 3.2 卡通形象的动画表演艺术特性 12-14 3.2.1 动画艺术的夸张表演 13 3.2.2 动画艺术的形变特征 13-14 3.2.3 动画艺术的透视复杂结构表现 14 3.3 卡通形象的听觉识别 14-15 第四章 卡通形象的艺术表现应用于电视广告的作用 15-20 4.1 视觉说服——有效吸引观众注意力 15 4.2 成本控制——合理降低成本预算 15-16 4.3 市场导向——巧妙地赢得儿童和青少年受众市场 16-17 4.3.1 儿童受众市场 16-17 4.3.2 青少年受众市场 17 4.4 品牌影响——充分地体现卡通形象代言优势 17-20 4.4.1 卡通形象