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……………………………………………………………………………………………………………………… 湖南省公安消防总队《消防三分钟》 策 划 方 案 三辰卡通集团有限公司 2008年3月24日 ………………………………………………………………………………………………………… 一、项 目 背 景 1、社会背景： 消防安全与经济建设紧密相连，与人民群众的生产生活紧密相连。火灾不仅会造成国家和人民群众的财产、生命损失，还会给社会稳定带来不良影响。据统计：2005年，全国共发生火灾235941起，死亡2496人，受伤2506人，直接财产损失13.6亿元，其中重、特大火灾283起，死亡501人，受伤282人，直接财产损失18656.8万元。隐患危于明火，预防大于救灾。消灭火灾隐患、预防火灾发生就等于创造了社会财富、挽救了人民生命。太多的血泪证明，被火灾无情吞噬的多是缺乏逃生常识和训练的人。而所有火灾事故中，犹以娱乐场所为甚。因此，深入地有目的地宣传消防知识，引导群众正确的防火、自救，任务艰巨而意义重大。 2、时代背景： 目前，信息传播已经进入了一个大众传媒的时代，电视作为这个时代的中流砥柱，在对信息的传播上更是有着传统手段无法比拟的作用。电视动画既是一种娱乐形式，也是一种重要的知识传播手段。消防安全宣传工作是一项集公益性、社会性、法制性于一体的系统工程。因此，它也应该紧跟时代步伐，在传播手段上充分利用电视传媒的作用，彰显传媒时代消防安全教育的个性。纵观国内各地消防部门轰轰烈烈、如火如荼消防安全教育活动，其中的亮点也很多，例如：广州百色公益消防广告牌、上海“防火365”有奖征文、河南濮阳举办农村“消防夜校”，新疆和田举办“农村消防知识讲座”、广西吴州开展学校消防知识讲座、宁夏组织学生进行逃生演习，以及聘请消防安全宣传员等等。这些活动都产生了一定程度的影响。但就单一活动本身而言，都有如流星划过天际，不能永远闪耀光芒，存在着一定的局限性。分析其原因：一是影响范围有限；二是持续性不强；三是投入的人力资金教大没有回收，不利于宣传的再进行。怎样扬长避短、结合湖南的优势，走出一条覆盖面广、宣传力度大、可持续性强、社会影响深远、投入有回报的消防宣传道路，形成系统性的消防宣传体系，值得深思和探索。 二、项目内容和定位 1、项目内容：大多数人成人走上社会之后，既缺乏接触消防知识的途径，也缺少了解消防知识的意识。针对当前形式，吸取火灾发生导致巨大人身安全和财产损失的经验教训，以形式轻松活泼、语言生动幽默、知识点表达准确、实用的方式制作《消防三分钟》，旨在宣传消防知识，指导人民群众如何预防火灾的发生，遇到火灾如何利用消防知识迅速地应对，最大限度地减少损失。 2、项目定位：以生动活泼 简洁明快 实用好记的特点，先在休闲娱乐行业，如KTV，酒吧，洗浴中心，网吧，电影院等休闲娱乐中心，广泛开展《消防三分钟》短片的知识宣传活动。宣传对象主要锁定以此为主的成人群体。 ……………………………………………………………………………………………………………………… 三、创 意 主 旨 创意主旨：借鉴国外形式，与时俱进，制作一部寓教于乐的消防知识短片，并锁定火灾事故频发场所为宣传重点对象，通过播放短片的宣传形式建立一种新型消防宣传体系，作为《消防大本营》的补充宣传手段，有目的、有针对性地在全国范围内掀起“消防安全知识”传播的热潮，提高人民消防意识，掌握消防知识，最大限度降低火灾对人民生命财产安全所产生的危害程度。 动画手段在公益事业上的应用： 目前许多公益事业都借助动画手段，如北京2008年奥运会福娃、北京公安部110的警察卡通形象以及消防部门、交通部门等借助卡通形式进行知识的宣传，动画宣传手段以其独有的宣传优势，生动活泼、风格多异、简洁明快，很容易使人产生深刻的印象，从而达到宣传的最佳效果。 项目意义：过去几年中公共娱乐场所发生火灾的数据，历年数据变化的趋势，填补对成人行业消防知识学习方式尝试的空白，即推行《消防大本营》三分钟版的社会意义，推行本片能达到的社会效果，将消防部门从事此项工作的重要意义列出来，分析数据形成的原因（需资料支持） 项目的必要性： ………………………………………………………………………………………………………………… 四、社 会 效 益 1、通过《消防三分钟》动画片的推广，依托卡通形象及成熟的市场效应，配合《消防大本营》进行宣传，打造主要以公共娱乐场所为主的消防安全教育和防范的重点地方，实现消防安全教育的社会化与公共化。 2、“借助” 全省的公共娱乐场所