第十六周第一次香水广告案例分析.ppt

香水背景 香水是一种混合了香精油、固定剂与酒精或乙酸乙酯的液体，用来让物体（通常是人体部位）拥有持久且悦人的气味。精油取自于花草植物，用蒸馏法或脂吸法萃取，也可使用带有香味的有机物。固定剂是用来将各种不同的香料结合在一起，包括有香脂、龙涎香以及麝香猫与麝鹿身上气腺体的分泌物。酒精或乙酸乙酯浓度则取决于是香水、淡香水还是古龙水。香水的保存期限通常是五年。 香水背景 由香型分 1.单花型 　　 单花型香水是指香水的原料以单一花香为主调，如;玫瑰花型、茉莉花型等。 　　 2.混合花型 　　 这类香水由几种花香配合形成综合花香型，具有香味浓烈的特点，给人以奇妙的感觉。 　　 3.植物型 　　 野外一些清香的植物为原料，配成清香淡雅香型，给人清新愉快的感觉。 　　 香水背景 4.香料型 　　 以丁香、桂皮、香草等香料为原料配成的香型，表现一种持久的情感和思念。 　　 5.柑桔型 　　 以柑桔、柠檬为香型，具有香韵新鲜的特点，能引起愉快的心绪。 　　 6.东方型 　　 东方型香水主要以薄荷和麝香为原料味道辛辣。 　　 7.森林型 　　 森林型主要以橡树和新鲜绿色植物为原料，表现一种深远莫测、宽广凝重的气质 香水背景 ⒈前调（或叫头调、头香、初香、前味）包含了香水中最容易挥发的成分。它只能维持很短时间，2000年后的产品通常可达10分钟左右，通常采用的香料包括橙橘、熏衣草、薄荷、柠檬等。作用是给人最初的整体印象，吸引注意力。 　　 香水背景 2.中调，也有人称为核心调、中味，紧随前调出现，散发出香水的主体香味。它体现一款香水最主要的香型，一般要维持最少4个小时通常选用的香料包括茉莉、玫瑰、松香、紫丁香等。 　　 香水背景 　 3.尾调（或叫末香、后调、深调、体香调、逸香、散香、后味）是香味最持久的部分，也就是挥发最慢的部分，可以维持一天或者更长的时间，留香的持久使它成为整款香水的总结部分。通常使用的香料有乳香、檀香、安息香等。 受众人群 主要对象为高层白领（男，女） 未婚女性和富太太 专业人才（美容师，化妆师） 香水投放有以下特点 以杂志为投放重点，包括，时尚杂志，高级消费品杂志，奢侈品杂志及（高端）女性杂志，期刊（中端） 广告以平为主，影视为辅 6-7月为广告投放最集中的时间（夏季） 投放时间集中主要在换季，秋冬的第一个月，每月一次。 香水投放有以下特点 这些广告投放的特点，都与前面分析的香水及香水广告的特性分不开。 香水的定位是奢侈品而非大众品，价格不是决定消费者是否购买我们的产品的主要因素，品牌才是。因此高档杂志，黄金时段的电视，黄金地段的平面广告，都是高档香水最喜欢的广告投放地段。 品类广告经典案例分析 ——香水广告案例分析 迪奥 古奇 兰 蔻 香奈儿 Dior——“真我”香水影视广告 及配套平面广告 迪奥——“真我”香水 主题：j’adore LE FEMININ ABSOLU “真我”香水让女性充满吸引力 广告正文：Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car. Dont Pretend. Feel whats real. Cest Ca Que Jadore 此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏生气，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有...迪奥真我香水 艺术构思：作品中，女人刚参加完宴会，尽管一身疲惫，但高雅迷人气质，仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻。她，穿过一个又一个金色豪华大门，钻石耳环、项链一一被女人摘下，头发散乱了...这些不够还不够,一声声发自内心的呐喊道出女人渴望解放热烈而奔放的心情，女人是那么的忘我,那么的妩媚迷人，忘我，即“真我”，正是“真我”让作品中的女人风情万种魅力四射... 迪奥——Addict（沉迷） 主题：admit it(承认它吧) 广告语： Dior Addict The now fragrance from Dior 沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥 艺术构思:夜雨朦胧，一轮明月，霓虹的剪影，使得背景充满糜烂的气息，模特只着抹胸沉溺在细雨当中，雨滴遍布身上，湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩，女人小嘴微张,双眼半闭，一脸沉醉，糜烂的气息平添一抹香艳......奢华使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥Addict香水的魅力所在，你不得不承认。 迪奥两则广告小结 对于迪奥这两则香水广告，触感一直是他们强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题不同，但广告都充满梦幻（虚幻）气息，并且广告中的模特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香