雪花啤酒终端品牌建设方案技术方案.ppt

苏州市工业园区红枫路1号 邮编 215000 电话Tel: (86-512) 6761 7051 传真Fax: (86-512) 6557 9298 网址Website: 苏州中心市场现状 苏州中心市场现状 苏州中心市场现状 苏州中心市场现状 苏州中心市场情况 1、综合市场份额为60%左右，餐饮强势但零售优势不明显 2、勇闯餐饮增加70%，勇闯零售增加100% 3、需继续提升主流高及以上产品市场占比，特别是零售店 4、产品生动化不规范，没有道具生动化或非常混乱 啤酒市场的生动化陈列意识不强，我们绝不能放弃终端陈列的控制权！ 雪花的品牌价值735.36亿元，雪花能像可口可乐一样吗？ 假如可口可乐的所有公司所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有“可口可乐”这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。 ——可口可乐公司的创始人艾萨·坎德勒 终端品牌推广种类？ 静态建设 品牌的生动化建设（餐饮、零售） 动态建设 品牌的促销推广（有促销的餐饮店） 促销 互动 告知 陈列 体验式 行销 体验式行销：以促销为目的，以消费体验为手段，通过有效的互动环节，增加消费者的接触度，通过产品陈列及生动化，强化对产品及活动信息