阜阳临泉桃花节报告.ppt

吉庆时分 当然是王老吉 ---临泉情定桃花园活动结案报告 安徽大区阜阳办 目 录 活动背景 一 活动目的 二 活动执行 三 活动费用 四 活动总结 五 临泉桃花节?：2011年临泉第七桃花艺术节将于4月9日开幕，艺术节方案安排：临泉县第七届桃花艺术节有开幕式，招商引资项目签约仪式，非遗文化踩街巡游，文艺演出，戏曲展演，书法、绘画、摄影、桃花诗会，“情定桃花园、相约桃花岛”等活动组成。畅想此届桃花艺术节历时9天节目精彩纷呈，万亩桃花，盛开的桃花铺天盖地，凝霞铺锦，绵延十余里。一时间，花红如海，人流如潮，美景如画。迈进桃源，灿烂的桃花让人目接不暇，漫步桃林，人面桃花相映红。 一 活动背景 情定桃花园：由临泉县文明办、团县委、县工商联、异业联盟联合举办的第二届“情定桃花园”集体订婚仪式里隆重举行，与会来宾和亲友现场共同见证了30对新人的喜结连理和他们无瑕的爱情。此次活动旨在大力倡导移风易俗、婚事新办的社会文明新风，是一项以“倡导新风，服务青年”为主的社会公益活动，活动得到了广大情侣的积极响应。 临泉县园艺厂万亩桃花园位于临泉县滑集镇，距离临泉县城45公里。桃花园里,垂柳 飘拂 ,婀娜多姿, 桃花灿烂,迎风怒放。举行桃花文化艺术节已经形成传统。自2004年以来，临泉县桃花文化艺术节 已连续举办了六届。举办桃花节旨在以花为媒，广邀四方宾客，成为远近文明的旅游之地 二 活动目的 桃花节:借助地方性节庆桃花节所聚集的人气，拉近本品与消费者之间的距离，同时进行凉茶文化的普及以及”正宗”凉茶的口味培养； 情定桃花园活动:通过情定桃花园的活动是推广婚庆消费的最佳最佳契机点。借助此次订婚仪式引导吉庆概念推广婚庆消费的概念； 借助该活动，展示本品品牌形象，让更多的消费者了解王老吉，将“吉庆时分当然是王老吉”话题传播的更远。 三 活动执行 1、活动时间：2011年4月9日 2、活动地点：临泉县滑集园艺场—桃花园 4、活动配置：4顶四角亭、10把太阳伞、10把刀旗、4个易拉宝、摄像背景、造型实物堆箱、帐篷头牌等 3、活动方式：展示+买赠+赠饮+礼品赠送； 前期活动宣传 报纸 宣传形式 踩街巡游 网站、电视 活动现场人气火爆 活动现场 活动舞台照片 活动现场 赠饮—普及凉茶文化 活动现场 现场布置售卖状况， 售卖为48.25箱 活动现场 现场50%以上的消费者都拍摄了实物造型 现场在台上发放 1对新人1个礼盒 电视、网络的传播 媒体传播 四 活动费用 PS:本次活动费用申请10980元，实际使用10476元，费用使用率为95% 影响：活动接触人次1W人，且网络、电视媒体等广泛的传播；将话题传播的更远 精髓：桃花节、订婚仪式、本品三者有效结合，推广吉庆概念与婚庆消费； 亮点：细节的创新—实物造型地堆，舞台背景布的制作，让消费者感悟是由王老吉全程赞助桃花节以及情定桃花园活动。给消费者留下深刻的印象。 “吉庆时分 当然是王老吉” 活动售卖:半天的消费者活动，销售48.25箱！ 不足：活动场地是桃花园，泥土场地不平整，给陈列带来一定的难度； 因政府领导不同意瓶模充气展示，在品牌形象展示上有所欠缺； 谢谢阅读报告