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福建移动综合业务（社区）推广整体解决方案 一、推广背景 二、社区推广难点及契机分析 三、推广计划 四、费用预算 五、省公司及各地市分公司承担费用 一、推广背景 1、社区是实现精准营销传播的重要渠道，是实现移动业务营销及品牌传播的重点目标领域； 2、社区已成为各大运营商竞争的角力点，移动公司必须投入更多资源进行社区资源的整合，确保竞争优势； 3、社区是城市的细胞和基础，社区美则城市美；社区强则国家强，社区稳则民心安，因此，各级党委政府一贯重视社区和谐文化建设。 二、社区推广难点及契机分析 （一）、推广难点 综合社区的特点，结合以往社区推广工作分析，移动公司进行社区推广，主要在移动综合业务、社区服务站及社区资源三个方面分别碰到以下一些障碍点： 1、综合业务推广面临难点： 进入社区难； 进入成本高； 成本与效益倒挂； 纯商业运作 师出无名； 渠道整体成效弱； 尚未将社区纳入集团管理。 2、社区服务站建站、运营难点 功能比较单一； 建站投入、运营成本高； 自行管理模式。 3、社区资源整合难点 缺乏前期宣传资源。如：社区宣传栏 社区广播 条幅等； 缺乏后续品牌传播资源。如：社区道路指引牌 环保提示牌 宣传栏 社区广播等； 尚未建立与社区直接沟通渠道。 （二）、契机分析 为讴歌建国60年全省经济社会发展和海西点略实施5周年所取得的伟大成就，省委文明办拟联合省文化厅举办第三