拍卖经济学基础分析.ppt

  拍卖企业需要避免至少三种主要的定位错误： 定位过低，或者根本就不对公司进行市场定位。 定位过高，脱离客观实际，实际上做不到。 定位混乱，使 客户对公司的印象产生混乱，认为公司是“万金油”。 第四节 拍卖企业的品牌策略 人们常说：愚笨的商人卖产品，聪明的商人卖品牌一、品牌概述（一）品牌的含义 品牌是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式等无形资产的总和。 品牌代表的是产品在市场上的知名度，是在客户心中的美誉度和可信度。   品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或其组合运用，其目的是借以辨认销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 品牌是一个集合概念，一般分为品牌名称和品牌标志两个部分。 品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分； 品牌标志则是指品牌中可以被认知，但不能用言语称呼的部分，常常为某种符号、象征、图案或其他特殊的设计。  品牌分为企业品牌和产品品牌 只有先认同产品才可以积累企业品牌。 通俗地讲，品牌包括三个层面的内涵： 1、品牌是一种商标。 2、品牌是一种牌子，这是从其经济的或市场的意义