国际经济与贸易毕业设计--168567908.docVIP

PAGE I 2 012届本科生毕业论文（设计） 存档号： 襄 樊 学 院 毕业论文（设计） 论文（设计）题目 中国服装企业如何定制网络营销 系 （院） 经济与政法学院 专 业 国际经济与贸易 班 级 0813班 学 生 指导教师 2012年4月7日 襄樊学院学士学位论文 PAGE 10 目 录 摘 要 ………………………………………………………………………… = 1 \* ROMAN I ABSTRACT ……………………………………………………………………… = 2 \* ROMAN II 网络营销概述………………………………………………………………… 1 1.1 网络营销的概念 ………………………………………………………… 1 1.2网络营销的职能 ……………………………………………………… 1 2．我国服装企业的网络营销…………………………………………………… 2 2.1我国服装企业网络营销的背景………………………………………… 2 2.2我国服装企业网络营销的发展状况…………………………………… 3 2.3我国服装企业的电子商务模式…………………………………………… 3 3.我国服装企业网络营销存在的问题 ………………………………………… 4 3.1服装企业网络营销目前的困境 ……………………………………… 4 3.2浅析凡客诚品网络营销中的不足……………………………………… 5 4.对我国服装企业开展网络营销的策略建议…………………………………… 6 4.1对服装企业目前网络营销困境的建议………………………………………6 4.2凡客诚品的网络营销不足的对策………………………………………… 9 5. 结束语 ………………………………………………………………………… 9 参考文献 ……………………………………………………………………………10 襄樊学院学士学位论文 摘 要 随着我国经济的快速发展、人民生活水平的不断提高、电子商务基础环境的日益成熟，我国服装行业得到了快速的发展，服装业网络营销的商业模式也由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。然而我国服装业网络营销发展历史较短，许多服装企业才刚刚迈入网上销售产品的的行业中，网络营销策略在我国处于探索期，发展不够健全，一些小的服装企业在网络营销方面仍存在一系列问题。 本文主要通过对服装网络营销的现状、优势及存在的问题进行了分析和研究，并适时的给出相关建议。首先，通过对网络营销的功能和定义以及目前我国网络营销的现有状况来进行研究，其次通过对凡客诚品网络营销策略的分析，汲取其优点并对其不足提出相关建议。 关键词：网路营销；服装行业；凡客诚品 Abstract Along with the rapid economic development of our country, the peoples living standards improve, e-commerce basis the growing sophistication of environment,the clothing industry obtained fast dev