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别再被虚假医疗广告忽悠 　　据《兰州晨报》报道，清明节假日期间，多名市民拨打晨报新闻热线96555反映称，城关区读者大道平沙落雁至天水路路口一带黄河风情线上，马路边几乎被各种医疗广告霸占，就连路牌上都是治疗痔疮的医疗广告。每天沿着风情线晨练的退休职工张大爷说，黄河风情线上每日游玩的外地游客很多，总让游客看一些痔疮、白癜风一类的广告，对兰州的城市形象没有好处。许多市民希望有关部门管一管。 　　其实，这只是医疗广告负面影响的一个方面。医疗广告口碑不好，更多的是因为虚假不实的内容和夸大的宣传，不仅侵害了消费者的合法权益，甚至对人民群众的生命健康构成严重威胁。虚假的医疗广告是怎么忽悠人的呢？ 　　痔疮广告：多打“科技牌” 　　痔疮是我国居民常见多发疾病，有“十人九痔”之说。因此，治痔疮的广告也非常常见。南方医科大学南方医院肛肠外科的李胜龙副教授直言不讳地指出，一些痔疮广告完全就是在欺骗、误导患者。在南方医院，他们经常会遇到上当受骗、花了钱没治好病而且病情加重的患者，最后实在没办法，只能求助正规医院来收拾残局。 　　来看看下面两则广告―― 　　广告一 　　痔疮肛瘘患者的福音 　　高科技YY-Ⅲ型肛肠综合治疗仪，采用HVET新技术，由全电脑自动监控治疗全过程，安全、可靠、无痛苦。主治：各期内痔、外痔、混合痔、肛裂、肛瘘、直肠息肉、大便出血等。特点：功能齐全，治疗时间短。不论病情轻重，时间长短，均可一次性治疗痔疮，组织内液干结脱落，结束报警。不需住院、随治随走。活动期间优惠20%。 　　广告二 　　无痛治疗痔疮、肛瘘 　　为解除广大痔疮、肛瘘患者痛苦，早日康复，应广大患者要求，特邀全国著名肛肠教授率专家组来前来举办为期15天大型咨询活动（×月×日～×日）。首家引进美国MED-600con高科技-大型全电脑监控痔疮、肛瘘治疗机，并引进自动检查设备全透明肛门镜、直肠镜，全面检查后，该机自动语言诊断，患者直接在电脑看到痔疮是否病变，利用电脑监控指数输出功率，每粒痔核根部在3秒内内液组织干结当场脱落，愈后自动报警，不出血。治疗全过程一次只需1～3分钟，无论痔疮大小均可在无痛苦的情况下全部一次治愈，不住院，不受气候影响，随治随走，不影响正常工作。咨询期间免挂号费、检查费。 　　这两则痔疮广告，都有这些共同点：1.都标榜有所谓的高科技产品，利用人们对高新技术的盲从和自以为是的理解来误导患者；2.都有“不复发”或“一次治愈、无痛苦、随治随走（或无需住院）”等字眼，给人以治疗后立马就能好的感觉；3.都有“咨询期间优惠20%”、“免挂号费、检查费”等诱人字眼，似乎患者会占很大便宜似的。 　　被痔疮困扰已久的患者看到这样的广告，很难不动心。甚至以前被蒙骗过的患者也仍然重蹈覆辙。 　　作为患者，必须要了解的是，并不是高科技产品就适合用来治疗痔疮，即使真有这样的高新技术，也必定会由实力雄厚的大医院率先引进，而不是这些小医院、小诊所。而所谓的“无痛苦”，其实到肛肠科就诊的多数患者只需保守治疗，如内痔出血患者可采用“一针灵”注射，疼痛、瘙痒、坠胀等不适患者坐浴敷药即可痊愈。这些保守治疗无痛苦是事实，但如果是针对所有患者（包括需手术损伤肛门皮肤者）而言就是违反科学了。痔瘘手术后必然会出现的反应就包括：疼痛（有的还比较剧烈）、伤口愈合慢、初期出血、活动欠方便、坠胀不适感、便意感等，再高新的仪器，只要作用到肛管皮肤和痔疮黏膜上，就不可避免要出现这些正常的反应。 　　再来看看所谓的“不复发、无痛苦、随治随走”，又是怎么回事呢？“不复发”，如果是指肛瘘，确实是可能办到的。李胜龙副教授指出，像南方医院，每年有近百台肛瘘手术，一般都是一次治愈，只有极少数会复发；而如果是指痔疮，那就极为不妥了，因为痔疮并没有“根”，又何来“根治”呢？见痔就切的所谓“根治术”是不恰当的，它会引起一些不良并发症，如感觉障碍引起的直肠型便秘、感觉性肛门失禁和控便能力下降导致的漏粪、漏气、漏液现象及肛门狭窄等。 　　至于“随治随走”，李胜龙副教授解释说，像痔瘘手术，无论大小一般不住院，术后观察30～60分钟即可回家。部分医院出于保守、安全的考虑则会收住院。这些广告就是钻了这些漏子，给患者以新奇和手到病除的感觉。其实大部分打广告的都是小诊所或承包某医院门诊部的个体医生，其目的是为了获取商业利益，有的甚至是无牌无证的江湖游医，临时租借门面，为的是好打一枪换一个地方，你想住院它还没地方安排呢。 　　那么，哪种痔疮需要手术？中日友好医院肛肠科王晏美教授给出了“金标准”：第一要看痔疮是否连续出血，出血量大小；第二要看排便后是否容易移位出来，造成生活不便；第三，年龄较大、身体状况不是很好的患者，即使病情不严重，也建议手术。除此之外，一些特殊人群患者，如准孕妇、服兵役以及出国的人