市场营销教案4.docVIP

教 案 案 首 （总第 号） 授课时间 年 月 日 至 日 第 周 授课地点 授课学时 授课内容 章节（单元、专题） 第二章 第4、5节 内 容 市场营销环境的分析方法 市场营销调查 教学任务目标 知识目标 能力目标 通过本次授课，使学生了解市场营销调查的基本步骤。 能够运用机会、威胁分析法来分析企业营销环境。 教学重点与难点 重点：市场营销调查 难点：机会\威胁分析法 教学内容与 时间安排 组织教学（5′） 导入课程（10′） 讲授新课（60′） 课堂答疑（10′） 布置作业（5′） 教学方法与手段 1、方法：以讲授法为主，案例分析为辅 2、教具： 3、是否多媒体 是（√）否（） 课件来源 教师自制 参考资料 任会福主编《市场营销理论与实务》人民邮电出版社 教学过程（附教案纸 3 页）： [组织教学] 点名考勤，稳定学生情绪，检查教学准备。 [导入新课] 回顾旧知识 提问微观营销环境、宏观营销环境包含的要素 [讲授新课] 第二章 第四节 市场机会矩阵图 市场威胁矩阵图 机会—威胁综合矩阵图 SWOT 分析方法 S：Strength，优势，是在竞争中拥有明显优势的方面，如产品质量优势、品牌优势和市场优势等。 W：Weakness，劣势，是指在竞争中相对弱势的方面。一个公司具备相当的优势并不代表它没有弱点，厂商