消费者行为理论课稿.ppt

* * * * * * * * * * * * * 2、无差异曲线（等效用线） 无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的各种组合给消费者带来的效用完全相等的一条曲线。 A B （衣服）y （面包）x x0 x1 y1 y0 0 无差异曲线 2、无差异曲线（等效用线） 特征： 斜率为负；保持同一种满足程度，增加x的消费必然减少y的消费。 无差异曲线有无数条，越远离原点的满足程度越高。 任何两条无差异曲线不相交。 凸向原点（边际效用递减） A B （布）y （面包）x x0 x1 y1 y0 0 斜率为负 （面包）x 0 （布）y 无数条、不相交 2、无差异曲线（等效用线） 边际替代率（MRS)： 概念：在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加1单位的X商品的消费时，所需要放弃的Y商品的消费数量。 布（y） 0 面包（x） △y △x 2、无差异曲线（等效用线） 无差异曲线的形状（或边际替代率）反映了消费者的偏好。 美貌（y） 智慧（x） 0 甲 0 乙 例：求偶的偏好 美貌（y） 智慧（x） △y △x △x △y 2、无差异曲线（等效用线） 边际替代率递减规律：在维持效用水平或满足程度不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 QX QY ΔQX ΔQY O IC