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宽带广告媒体推介书 山西妙苑文化传媒有限公司与山西联通合作推出宽带用户上网飘出式广告业务。目前山西联通宽带上网注册用户300多万，太原市活跃用户有60多万。广告受众涵盖政府、企事业上网用户和高端家庭用户，年龄属性明显，是广告投放最需要的目标人群。发布的广告内容由联通运营商直接推送，不在用户端驻留任何插件，不会被广告过滤软件过滤，不对用户正常上网造成影响。联通宽带用户打开浏览器的时候，无论上任何网站我们的广告内容抢先推送，持续时间达到15秒，并可随时点击链接进入指定内容页面。广告受众涵盖企业上网用户和高端家庭用户，年龄属性明显，是广告投放最需要的目标人群。并且该媒体具备其它媒体不可比拟的优势，适合于绝大多数商品广告的投放。 一、与其它媒体广告对比 广告注重产品信息的有效传递，因此较偏好电视和报纸两种媒体。互联网广告以强大而精准的信息传递特性及延展性，逐步取代了常规媒体的地位。 具有交互性和纵深性。交互性强是网络媒体的最大的优势，通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。 电视、报纸等传统媒体的信息是单向传播，广告画面以外的信息受众无法获得。 受众关注度高。网上用户65%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。 据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。报纸广告对于无需求受众来说，大多会选择躲避，所以无法对受众起到引导消费的作用。 制作成本低，速度快，更改灵活。网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作。传统广告制作成本高，投放周期固定。 具有价格优势。从价格方面考虑，与报纸或电视广告相比，目前网络广告费用还是较为低廉的。获得同等的广告效应，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。 直接投放，强制观看，有效传达率99%。广告内容由新联通运营商直接推送，不在用户端驻留任何插件，不会被广告过滤软件过滤。 如今电视频道上百，受众分流使得广告效果大幅减弱。报纸内容时效性远不如网络，所以读报受众也微乎其微。 6． 全面覆盖，终极分众。覆盖全省新联通三百多万网络用户 仍在不断增长 ，可任意设定全网或指定区域选择不同的时间段进行广告推送。这也是常规媒体无法实现的。 7．宽带广告与其它媒体对比表 媒体 广告刊播 方式 受众接受度 受众 转化率 广告干扰度 成本 点击 绝对费用 投放灵活性 及反馈 电视 节目插播 被动观看 或躲避 较高 ☆☆☆☆☆ NA 高 调整困难,无反馈 广播 节目前后 被动收听 或躲避 中等 ☆☆☆☆ NA 中 调整难度小于电视 报刊 版面刊登 主动观看 或忽略 中等 ☆☆☆☆☆ NA 中 无反馈 户外 公共场所暴光 注意或忽略 低 ☆☆☆☆ NA 中 无反馈 网页 页面播放/弹出 被动或忽视 低 ☆☆☆☆ 6元 中 灵活性 中等 MSN、QQ客户端 页面播放 被动或忽视 低 ☆☆ 3元 低 投放灵活 搜索 搜索结果文字标题 主动 高 ☆☆ 1-2元左右 低 投放灵活,有反馈 ADSL推送 兴趣信息追踪关联显示 与主动信息关联 高 ☆☆ 0.5-1元左右 低 投放灵活, 有反馈 二、山西联通宽带用户全省分布情况 地名 用户量（万） 地名 用户量（万） 太原 80 大同 24 阳泉 18 长治 24 晋城 20 朔州 15 忻州 18 晋中 26 吕梁 23 临汾 28 运城 30 三．宽带广告的计费模式 宽带广告推送收费：不分时间段，全天轮播，按照广告发布的CPM值进行收费。注：CPM Cost Per Milli-impression 译成每千人印象成本,它是依据播放次数来计算的收费 模式。广告图形或文字在计算机上显示,每1000次为一收费单位。这样，就有了计算的标准，例如，一个ADSL广告的单价是50元/CPM，那么，广告投入如果是5000元则可以获得100×1000次播放机会。 宽带广告报价：30元/CPM，单次报价：0.03元。 注：如有意向，价格折扣面议 四．广告形式演示 打开IE页面，将/sjf此地址输入地址栏即可看到右下角的飘出式宽带广告，点击广告就可以链接到该企业网站。 g五．客户案例 客户名称：山西四季风旅游有限公司 推送时间：2010年6月10日—2010年6月25日 共计15天 推送频次：太原：400CPM/天 吕梁：100CPM/天 晋中：100CPM/天 忻州：50CPM/天 阳泉：50CPM/天，共计700CPM/天 宣传内容：四季风旅游网 在广告推送之前，四季风旅游网每日访问人数在几十人