吉利收购沃尔沃战略研究.docVIP

河南商业高等专科学校 毕 业 论 文 题　　目 吉利收购沃尔沃战略研究 学　　号 08020302068 班　级08汽营2班 专　　业 汽车技术服务与营销 系　　别 营销系　　 作者姓名　　李锦锋　　　 完成时间　2011/5/1　　 指导教师　 张林　　　　 职　　称　讲师　　　　 吉利收购沃尔沃战略研究 摘 要 吉利，一个中国汽车界里的民营后起者，在成立至今的短短十几年里，凭借价格优势，灵活的经营机制和售后服务质量，取得了快速发展，在中国汽车界里占据一席地位。沃尔沃，汽车行业里的著名豪华品牌，与奔驰、宝马、奥迪齐名。沃尔沃成立至今依然87年历史。其规模，技术，品牌知名度要远远大于吉利！然而，时隔87年后，这一汽车行业里的传统“贵族”却被后起的吉利收购掉。吉利和沃尔沃不论财力，技术，品牌知名度都不可同日而语，这就像一位公主要下嫁一个农村小伙子一样令人不可思议。人们不禁要问，吉利为什么要收购沃尔沃？完成并购之后吉利将怎样运营？与沃尔沃的原来“东家”—福特相比，吉利更是不论规模，实力都相差甚远。难道福特玩不转的烫手山芋，吉利就能玩得转？吉利的这场并购到底是真的对沃尔沃有所企图还是在作秀？吉利又会面临怎样的风险？吉利会不会重蹈国企收购罗浮，悍马等外国资产的覆辙？并购将给吉利带来