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毕业论文（设计）开题报告 题 目 论产品的知识营销 姓 名 学 号 专业年级 指导教师 陶权 职 称 讲师 年 月 日 1．本课题的研究目的及意义 目的：知识营销是以产品的文化科技创新和创新产品的文化科普宣传为突破口的营销行为，即在企业的商品营销过程中，注入并宣传与商品有关的知识、文化和技能，帮助广大消费者增加商品知识、了解商品的文化底蕴和提高自身素质，进而达到销售商品，树立企业商品品牌的信誉和形象，开拓市场的目的。 意义：随着知识经济时代的到来，科学技术的发展日新月异，全球经济一体化趋势迅速加强，使知识和信息逐渐成为生产的基本要素。在这种生产下的产品，知识含量大，信息丰富，功能多，使用复杂。而广大消费者却不具备足够的知识识别自己的需求，掌握商品的相关知识，从而渴望通过一种快捷、有效的途径熟悉和掌握所购或欲购商品的性能、选购方法及使用和保养等知识。消费者因知识局限性而产生的新的深层次的需求，为知识营销创造了一个广阔的潜在市场。因此，知识营销作为一种新的营销方式，一开始就受到了消费者的欢迎，引起经济界的瞩目。梁幸平知识营销北京：经济管理出版社2000 梁幸平试述我国企业的知识营销 中国工业经济1999 杜莹芬， 知识经济与企业管理 广州：广东经济出版社1999 屈云波靳丽敏 网络营销 北京：企业管理出版社1999 白　波张晓玫 图书情报工作2001 彼得F 德鲁克知识管理 北京：中国人民大学出版社唐玉生创立市场营销新概念：知识营销管理 学术论坛2001 齐向前知识管理的四大症结及治理对策 商业研究2001 江　莹企业知识管理的策略研究 天津商学院学报2001 仲伟林知识经济与营销创新 国际商务研究2001 方光罗，市场营销学，东北财经大学出版社，2001 黄渝祥，《企业管理概论》，高等教育出版社， 1998 Jeffrey Jitemo，Bible sales，2005 Iris, Jieketelaote.Marketing war，2002 American Marketing Association.Journal of marketing research.，2005 指导教师意见 签名： 年 月 日 系或专业审核意见 1．通过； 2．完善后通过； ３．不通过 负责人： 年 月 日