华农经管网络营销课件第十四章.pptVIP

iGo 的有效性措施 Ex. 14.22 ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall * 14-24 ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall * * 2-1 2-1 2-1 2-1 2-1 2-1 2-1 2-1 2-1 电子营销 （第五版）[美] 朱迪·斯特劳斯/雷蒙德·弗罗斯特 第十四章:数字新媒体 ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 14-* ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 第十四章 学习目标 通过本章学习，你将会了解和掌握: 描述主要的物理特性（离线）和数字媒体（在线） 区分广播，印刷，小众传播（窄传播），电子媒体点播。 解释营销如何使用自然，有偿，垂直搜索的声誉聚合。 比较和对比社交媒体社区，博客，社交网络。 概括购买媒体的主要方法和评价整合营销传播（IMC）活动的有效性。 14-* Halo 3 发行 Halo 3 于2007年9月25日开始发售，全球第一周售出3.3万台。 微软结合物理（离线）和数字媒体（在线）宣布 Halo 3 和造势。 激浪，汉堡王，多力多滋，庞蒂亚克，和别人合作的品牌产品，授权销售的商品等形成线下合作伙伴关系。 添加数字媒体包括视频记录片及造势网站建设。 您能想到最近的新品发布会,离线和在线相结合的营销和媒体吗? ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 14-* 营销传播媒体 离线和在线媒体空间之间的界限一天比一天模糊。 例如，报纸广告和文章，经常在任一位置访问。 媒体也可以被分类为有偿和无偿的。 每个媒介都有其功能，长处和弱点。 ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 14-* 媒体类型 广播媒体，包括电视和电台。 平面媒体包括报纸和杂志。 窄媒体，如有线电视（CATV）为特殊利益的市场的传输集中的电子内容。 点播媒体可以传送到的只是一个人的电子媒体。 直接邮寄允许进行目标选择，并可以进行个性化 ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 14-* 各种媒体消费 Ex 14.2 ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 14-* ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 各大媒体的优势和弱点 多媒体 文本和图形 文本和图形 文本和图形 音频 多媒体 媒体 丰富性 标准 电视台 电台 杂志 报纸 邮件 互联网 参与 被动 被动 主动参与 主动参与 主动参与 互动 地理覆盖面 全球 本地 全球 本地 不定 全球 CPM 低 最低 高 中 高 中 范围 高 中 低 中 不定 中 目标市场选择 良好 良好 优秀 良好 优秀 优秀 追踪效能 清晰 清晰 清晰 清晰 优秀 优秀 消息的灵活性 差 良好 差 良好 优秀 优秀 * 14-7 数字媒体 IMC工具可以通过数字媒体和目标市场进行沟通。 电子邮件是一个直销数字媒介。 网站是数字媒体。 社会媒体是在线工具和平台，允许互联网用户： 协作内容 分享见解和经验 与他人建立联系 ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 14-* 社会媒体类型 Ex. 14.4 ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 14-* 搜索引擎 搜索引擎声誉聚合（网站排名和网站产品） 谷歌搜索引擎排名结果部分基于流行 谷歌被称为是一个“声誉引擎” 搜索营销是指通过搜索引擎营销网站的行为。 自然搜索 付费收录 支付每一个广告点击 ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 14-* 搜索引擎市场份额 Ex. 14.5 ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 14-* 自然搜索 自然搜索（也称为有机搜索）涉及优化一个网站，这样它会在搜索结果页面的顶部附近出现。 搜索引擎优化（SEO）的行为改变一个网站