传播易移动广告和精准广告的先行者.docVIP

传播易：移动广告和精准广告的先行者 传播易：移动广告和精准广告的先行者说起广告公司，内容创意策略和购买能力是他们懒以生存的重要技能，这是人们对传统广告公司的认知。但是，在移动互联网时代，它们的技能则转向了数据驱动，否则将无法满足目前媒体发展的营销需要――无论是互联网还是移动互联网，都是由海量的数据所构成。要想帮助广告主找到最符合其品牌诉求的目标用户，就必须对用户群体及其行为特征进行实时和准确的分析。传统广告的弊端 　　传统广告公司的业务大致可以分为六个部分：广告咨询、广告策划、广告创作、媒体购买、市场推广、效果监测。广告公司从接单到完成订单可以分为两个步骤：第一个步骤是广告公司接受广告主的委托后，对产品进行相关广告咨询后向广告主提交广告策划，广告主确定广告策划后进行广告具体创作和推广执行，选择广告媒体进行广告投放和购买。第二个步骤是经过专业的广告调查公司对消费者进行广告效果的监测，为保障客观公平，一般选择第三方专业机构。从中我们可以看出，从订单形成到最终完工至少需要三方的通力合作，才能最终完成整个交易。抛开成本大、耗时久、广告创意的好坏等不说，传统媒介 报纸、户外、灯箱、地铁、机场等 的广告效果都有同一个弊端——广告效果的评估问题，到底有多少人浏览或看到了广告主投放的广告，具体的数据恐怕谁也不得而知。移动广告的优势 　　移动广告的出现使得广告传播介质发生了改变，早期表现最为明显的就是各类交通工具开始充当起广告的传播媒介，如汽车广告、火车广告、飞机广告等;后来，随着移动互联网的发展，广告的传播介质不再受时间和空间的固定，而是紧跟人的脚步甚至是眼球，如手机和平板电脑等移动设备。随着时代的不断发展，广告主逐渐洞悉广告业务操作流程，利用资金和技术，逐步建立自己的广告业务部门，专一进行企业的广告业务。新媒体广告平台的开发，使一部分专注与新媒体技术的媒体广告部门开始跳过广告公司直接广告主合作，广告主为削减代理费用也乐意进行直接业务往来。这就要求广告发布和产品营销也要革新，整个流程要变得更加简单易操作。所以，伴随着市场的强烈需求，传播易APP应运而生，发广告做营销，一部智能手机就能完成，在传播易APP中，一，它可以支持商家精准地面向目标人群投放广告,，商家可以轻松实现广告的实时监控传播效果，随时进行过程控制和方案调整，二，基于后台的大数据支撑，广告阅读量可量化，广告传播效果得以精确统计，三，广告内容充满各种高科技元素，比如：定位导航、即时通讯、音乐动画等功能。四，该平台颠覆性地采用了“有偿收看广告”模式，让消费者愉悦地和商家进行良性互动。可以看出，传播易APP的出现彻底颠覆了传统广告行业，它以移动传媒为基础，在实现广告的确投放和传播效果精确统计的同时，为其后续移动电商的精准营销提供了理论和技术支撑。笔者以为，传播易科技的诞生，必将改变中国移动传媒以及移动电商的未来格局。