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山东卫视自制剧战略的突围之道 何春耕，仇婷 （湖南大学新闻传播与影视艺术学院，湖南省、长沙市，410000） 摘要：在自制剧蓬勃发展的电视剧战场，山东卫视凭借一系列优质而带有浓厚山东味道的自制剧火爆电视银屏，收视率一路高升。山东卫视之所以能在割据混战的电视剧战场稳步前行，以传承传统文化精神为内容定位、以满足受众需求为根本出发点、以多元营销方式为手段，这三者结合成为其成功突围的重要保障。 关键词：山东卫视；自制剧；内容策略；受众策略；营销策略 中图分类号: J9 文献标识码1］吴婷：《浅析省级卫视自制剧的营销策略——以湖南卫视为例》，载于《电影评介》，2011年第9期。 ［2］王艳,何静：《论当前电视剧营销新理念》，载于《电影文学》，2008年第19期。 ［3］曹宇：《简析《走西口》文化营销策略》，载于《网络财富》，2009年第4期。 Shandong TV drama strategy way of breakthrough He Chungeng, Qiu Ting (Hunan University, Changsha / Hunan, 410000) Abstract：In booming homemade play drama battlefield, shandong TV relies on a series of high quality and with a strong flavor of homemade hot TV screen, in shandong ratings high all the way. Shandong TV can steadily in heshuo melee drama battlefield, for content in the spirit of inheriting the traditional culture orientation, in order to satisfy the demands of the audience as the basic starting point, by means of multiple marketing methods, this combination has become an important guarantee to break its success. Keywords:Shandong TV; Homemade drama; Content strategy; Audience strategy; The marketing strategy 作者简介:何春耕（1962—），男，汉族，湖南郴州。北京师范大学电影历史与理论专业博士，中国电影评论学会会员，博士生导师，教授。 仇婷（1989—），女 ，汉族，湖南汨罗。湖南大学新闻传播学硕士。湘南学院文学学士。 simple_format - 1 -