市场营销学第一二单元检测题.docVIP

市场营销学第一章检测题 一、单项选择题 1、市场营销学有许多概念和原理是来自于其他相关学科，例如，销售过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行为五个阶段的原理是来自于 A、经济学B、管理学C、社会学D、心理学 2、对市场营销学影响最大的学科是 A、经济学B、社会学C、历史学D、心理学 3、在市场营销实践中，交换双方如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，那么更主动一方被称为： A、买主B、卖主C、市场营销者D、潜在顾客 4、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念： A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念 5、在美国，推销观念产生于： A、卖方市场 B、买方市场C、买方市场向卖方市场过渡阶段 D、卖方市场向买方市场过渡阶段 6、从本质上看，市场营销观念： A、注重卖方需要B、考虑如何把产品变成现金C、是消费者主权论在企业管理中的体现D、产生于卖方市场向买方市场过渡阶段 7、在不规则需求情况下，市场营销管理的任务： A、协调市场营销B、改变市场营销C、反市场营销D、开发市场营销 8、要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益营销管理哲学是： A、推销观念B、社会市场营销观念C、生产观念D、市场营销观念 9、边际学派经济学家提出被利用解释消费者行为的概念是： A、欲望B、动机C、效用D、恩格尔定律 10、在交换双方中，如果一方比另一方更积极，更主动地寻求交换，则后者称为： A、潜在顾客B、顾客C、卖方D、市场营销者 11、由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是; A改变市场营销B、重振市场营销C、降低市场营销D、刺激市场营销 12、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程中与企业市场营销战略密切相关的步骤有： A、寻找和分析、评价市场机会B、细分市场 C、设计市场营销组合D、执行和控制市场营销计划 13、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路，这种新的战略思想被称为： A、大量市场营销B、产品差异市场营销C、目标市场营销D、大市场营销 二、多项选择题 1、市场营销学中来自常理学的概念有： A、简单化B、标准化C、专业化D、理性动机E、感性动机 2、在市场营销文献中我们可以找到心理学界各学派的概念，包括： A、结构主义学说B、消费者主义学派C、功能主义学派D、战略计划学派E、精神分析学派 3、从市场营销学所研究的内容看，该学科的特点有： A、综合性B、实践性C、边缘性D、独立性E、民间性 4、在美国。产生于买方市场条件下的营销哲学有： A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会市场营销观念 5、社会市场营销观念是： A、对市场营销观念的补充和完善B、一种兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销哲学C、一种产生于买方市场形势下的营销哲学D、绿色营销的思想根源E、目前企业普遍奉行的营销哲学 6、企业的市场营销战略包括两个不同的而又互相关系的部分，一是目标市场，二是市场营销组合，而市场营销组合是指： A、产品B、价格C、地点D、促销E、广告 7、企业选择目标市场可以考虑的策略有： A、市场集中化B、选择专业化C、产品专业化D、市场专业化E、市场全面 化 8、在不规则需求的情况下，市场营销管理的措施有： A、降低价格B、大力促销C、协调市场营销D、灵活定价E、开拓新市场 9、市场营销者可以由以下哪些角色充当： A、交换中的一方B、交换双方C、中介机构D、卖者E、买者 10、市场营销组合中的价格包括： A、价目表所列的价格B、折扣C、折让D、支付期限E、信用条件 三、名词解释 1、市场 2、市场营销管理过程 市场营销学第二章检测题 一、单项选择题： 1、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是： A、本企业制造化妆品B、本企业是化学工业企业C、本企业的任务是创造利润D、本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要、 2、企业的最高管理层在安排业务组合时，首要的任务是; A、制定新业务计划B、划分战略业务单位C、评价战略业务单位D、选择战略业务单位 3、明星类战略业务单位的特征是： A、高市场增长率和低相对市场占有率B、高市场增长率和高相对市场占有率C、低市场增长率和高相对市场占有率D、低市场增长率和低相对市场占有率 4、企业对问题类战略业务单位的应采取的战略是; A、发展B、保持 C、收割D、放弃 5、波土顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是： A、市场增长率—相对市场占有率矩阵B、市场增长率—行业吸引力矩阵C、相对市场占有率—业务力量矩阵D、业务力量—行业吸引力矩阵 6、企业通过改进广告、宣传和推销工作，在某些地区增设商业网点、借助多渠道