电影公司“冲奥”策略.docVIP

电影公司“冲奥”策略 想看电影当然要去电影院，但对于北美评奖季的各位评委而言，这可就说不好了，谁有时间把所有获得提名的电影都在影院看上一遍？即便是电影学院的成员，也鲜有人做得到，他们中的很多人更喜欢坐在客厅和朋友家人一起看电影。一位电影学院的官员就曾透露过，官方安排的入围片放映场次人数近几年来持续下降，最主要原因还是评委们更乐于自己安排时间，而不是非得占用周末，还得跟上班似的特地跑到贝弗利山或纽约的指定电影院去观看。 正因如此，从上世纪80年代起，各大电影公司开始为评委们“送片上门”。这种内部预览片最初是录像带介质，然后是DVD光碟，到如今基本以各种数码介质为主，偶尔还能见到蓝光光碟。也就是说，每部电影的发行商每年要为6000多名美国电影艺术与科学学院成员送上作品，这个办法或许无法保证对方会观看这部电影，但至少会让评委少一个“没看到”的借口。如果没有这些送上门的预览版本，恐怕有很多后来家喻户晓的获奖者都会与奥斯卡小金人擦身而过，比如《美丽人生》（Life Is Beautiful）中的罗贝托?贝尼尼（Roberto Benigni），《男孩别哭》（Boys Dont Cry）中的希拉里?斯万克（Hilary Swank），《波拉克》（Pollock）中的玛丽娅?盖伊?哈登（Marcia Gay Harden），《死囚之舞》（Monsters Ball）中的哈莉?贝瑞（Halle Berry），而2005年的《撞车》（Crash）和2009年的《拆弹部队》（The Hurt Locker）很可能也最终无缘最佳影片。 《至暴之年》（A Most Violent Year）的编剧兼导演J?C?尚多（J.C. Chandor）去年在宣传《一切尽失》（All Is Lost）时，曾询问发行方能否不给评委送预览片，而让他们都去电影院观看，因为《一切尽失》讲的是一个海上生存的故事，在大银幕上观看肯定效果更好。但他得到的答复是，“当然可以，如果你想失去提名可能的话。”尚多最终当然选择了妥协。 当然，向评委推销作品的办法远不只送预览片这一招，各种名义的鸡尾酒会、晚宴、创作人员见面会都是常用手段，做这些活动的目的只有一个：在规则范围内，尽一切可能让评委们看到电影。坐在家里观看这些电影，相比坐在影院里的大屏幕前，观影质量是否会下降？下降程度又有多少？虽然还没有科学方法量化这个答案，但通过这几年不少评委的表态来看，下降是肯定的。 想象一下，克里斯托弗?诺兰的太空大戏《星际穿越》、安吉莉娜?朱莉的战争回忆录《坚不可摧》、雷德利?斯科特的圣经史诗《出埃及记：神和国王》和彼得?杰克逊的魔幻巨制《霍比特人：五军之战》（The Hobbit： The Battle of the Five Armies）……像这样的电影，要想体验到百分之百的观影乐趣，势必需要一块大屏幕。但那些内心戏较多、考量个人演技的电影，倒确实不一定非得去电影院看，比如理查德?林克莱特的《少年时代》、阿加多?G?伊纳里多的《鸟人》、莫腾?泰杜姆的《模仿游戏》、詹姆斯?马什的《万物理论》和贝尼特?米勒的《狐狸捕手》等。 那些需要细细品味演技的电影，如何能吸引评委坐在家里看完？也有办法，很微妙的一点是预览片送达的时间。 有些发行公司倾向于将作品在每年初秋送出，躲开年底大片扎堆上映的评奖季。这些“早起的鸟”也有不少“有虫吃”的先例，比如2008年的《冰冻之河》、2010年的《动物王国》和2011年的《更好的人生 ，以上三部电影全部斩获了当年的奥斯卡表演类提名。今年按此行事的有《雪国列车》，为了给蒂尔达?斯温顿争取到一个最佳女配角的提名，发行公司Radius-TWC早在去年8月份就将预览片发送完毕，比其他影片至少提前了四周，如果不是这么早就“一枝独秀”，观看率是否能达标着实难说。除了《雪国列车》外，《爱很奇怪》（Love Is Strange）、《魔力月光》（Magic in the Moonlight）、《落魄大厨》（Chef）、《诺亚方舟》（Noah）、《变形金刚4：绝迹重生》（Transformers： Age of Extinction）、《贝拉》（Belle）和《神父有难》（Calvary）都是在2014年11月前就发出了预览片，算是比较早的一批。 也有些发行公司选择借助其他奖项的东风。维恩斯坦公司就一直奉行这一策略，即在演员工会奖和金球奖提名公布的同一周，将相关的预览片送到评委手上。受到提名的影响，评委在接到影片后往往会马上观看。当然这一办法比较适用于本身就比较强势的热门作品，比如《坚不可摧》，就是在影评人选择奖（Critics Choice）提名公布时发送预览片的。 有赶早的，自然就有赶晚的。有些发行公司会将预览片尽可能晚发，甚至有些早已进了各大影评人10佳榜单的大片，也会采用这个策略