综艺大片时代 二三线卫视“逆袭”.docVIP

综艺大片时代 二三线卫视“逆袭” 　　2月1日，湖南卫视《变形记》首播进入CSM50城晚间（19：30-24：00）收视前三，一举冲入此前由央视整体把控的周日收视带，表现亮眼；2月3日数据，由浙江卫视2014年热门综艺节目《奔跑吧兄弟》改编的同名大电影，1月30日上映后仅3天，狂卷2亿票房，这部花6天时间拍摄的电影吸金之作，引发了业界讨论。 　　仅此两例，已将一线卫视2015年的强势开局书写得酣畅淋漓，进一步坐实了业界关于马太效应加剧的判断。但应看到，一线卫视仅占据了金字塔塔尖部分，而更多则是处于金字塔基的二三线卫视。电视媒体也未逃脱二八法则，20%的卫视，占据了行业80%的收入。在当下投入产出比被一线卫视持续推高的趋势下，二三线卫视的发展空间在哪里，2015年又该以何种思路谋变突围？在大投入、大制作、高回报的“综艺大片”时代，他们如何走出“小而美”的特色之路？ 　　世界，并非只有一种颜色；卫视发展，模式也并非只有一条道路可选。 　　辽宁卫视曾经辉煌过，也经历了阵痛，错过了电视媒体发展的黄金期，错过了原始积累的好年度。现在整体市场竞争态势非常惨烈，我们一直在寻求逆势崛起的机会，希望重新挺起辽宁卫视的脊梁。2015年，我们进行了整体布局，力图改变辽宁卫视现状，重新树立品牌，改变在全国卫视中的形象，打造北方独有的特色媒体。 　　现在电视媒体圈唯大片论，但对二三线卫视来说，收入确实不足以支撑大投入，因此必须寻求独特发展道路。我们提出了“唯价值观论”，对文化进行深入挖掘整理，通过原创节目走差异化道路。 　　北方文化的特点是，人们性格豪爽、大度、幽默，会讲故事、爱听故事，在喜剧创作上有独特优势。 　　2015年，辽宁卫视的频道定位“筑梦中国”，包括三层含义。1、筑：筑起每一个普通百姓的平凡梦想；2、助：借助卫视的公共媒体平台，帮助每一个人实现小小梦想；3、祝：通过铸就这样的梦想平台，祝愿每一个梦想实现，小梦想凝聚在一起后共同实现大的中国梦。所以辽宁卫视我们称为“Dream TV”，力图打造梦想频道。 　　根据定位，2015年整个频道设置了三大北方名嘴和四大季播节目。我们请来了粱宏达、王刚、李咏三位，打造三档独具特色以说为主的节目，《老梁观世界》、王刚的《故事大王》和李咏的《绝密往事》。 　　《老梁观世界》是新闻节目；《故事大王》讲述百姓身边的故事；《绝密档案》，讲述历史。三档节目分别为新闻、文化、专题节目，有高度、温度和深度。 　　今年还有四大季播项目。第一季度是“春暖人间欢乐季”。春节是中国最重要的传统节日，辽视春晚又是特色和王牌节目，连续十年夺得全国收视率冠军。今年我们围绕这一品牌，把产业链拉长，上游打造了一档季播节目《组团上春晚》，给更多的北方喜剧演员展示才华、实现梦想的机会。后续还有正月十五晚会。 　　第二季度重点项目是和国家关心下一代工作委员会合作，打造的季播真人秀《归来》，关注中国本应该被关注却最缺乏关注的群体――留守儿童。目前，中国有6000多万留守儿童，他们的心理、未来发展，是很大的社会问题。我们希望通过这档节目，唤起父母、孩子心灵的回归。这是一档完全原创、充满正能量的节目。 　　第三季度要上一档飞行真人秀。中国的低空领域即将开放，但持有私人驾照、会开飞机的人非常少。我们邀请7位明星和商业巨头、草根，通过一档季播节目将他们最终培养成飞行员，拿到飞行驾照。目前这档节目已经获得了市场的追捧和认可，我们也给予厚望，前几天海南航空的航校董事长还与台里商量合作细节。这是一档完全原创、有自主知识产权的节目，非常具有神秘感和挑战性，观赏性比较强。 　　第四季度，辽宁卫视将和成龙团队打造一档季播真人秀《筑梦中国的C计划》，是2015年的收官之作。这是一档用公益行动改变现状的节目，唤起全社会对公益行动的关注。 　　2015年我们的目标有两个：从数据量化来说，我们希望在CSM50收视率中，能排进前十名。目前我们在CSM29省网和全国35城收视中已进入前十，差距主要在50城收视率上。从全局来看，我希望除辽视春晚外，今年能出现1-2档在全国有一定影响力，获得观众和业内人士认可、拥有品牌效应的周播或季播节目。 　　河南卫视一直坚持“文化立台”，也经历了摸索的三个阶段。90年代的《梨园春》栏目，探索出了一条电视媒体和河南传统戏曲相结合的道路，也成为河南卫视的领衔特色栏目；第二阶段是2003年，大型文化收藏类栏目《华豫之门》和武术竞技类栏目《武林风》，这两档原创节目都依托了深厚的中原文化；第三阶段，我们完成了品牌的塑立，2013年河南卫视经过改革，确定了“文化卫视 承传文明”的频道定位，催生了《中国感动》《V观点》《汉字英雄》《成语英雄》等一系列原创的文化品牌栏目，受到业内广泛关注。 　　河南，是中华文明的发祥