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武汉纯熙衣业有限公司 项目风险分析报告 课程名称：体育投资项目风险分析 授课老师： 陈 刚 老 师 专业年级：体育经济2011级 姓 名： 金江玲 学 号： 1105070055  1 项目概况 1 2 项目环境分析 2 2.1 产业背景 2 2.2 3D试衣技术 2 3 主要风险因素分析及应对措施 3 3.1 技术风险分析与规避 3 3.2 市场风险分析与规避 3 3.3 管理风险分析与规避 5 3.4 融资风险分析与规避 6 3.5 团队风险分析与规避 7 4 风险评价 9 4.1各风险因素评价 9 4.2项目风险综合评价 9 5风险评估结论 11 1 项目概况 随着中国经济的腾飞，人们的生活水平不断地提高，便捷化购物的市场需求呈逐渐上升趋势。便捷、时尚的纯熙女装迎合了都市女性追求自我，逛街消费的心理愿望。在城市快节奏的生活中寻找到一种既方便快捷，又能偶满足自我心理需求的体验式购物，以我心穿我衣，以吾想购吾所需。 本公司本着“人文主义”的精神，以“Convenient for you，Designed for you”为核心理念。采用当代先进的的3D技术，用3D扫描仪对消费者全身的扫描，获取消费者身高、三围等试衣所必须用到的数据，然后在通过物理成像原理，由电脑中绘制出3D人物图像。顾客用电脑浏览本店所有衣物，当看到有自己喜欢的衣服时，就可以简单的用手指选定合适的尺寸衣物虚拟的试穿在“自己”身上，直观的形象的从电脑屏幕上看到自己的实际试穿效果，免去了传统试穿衣物带来的麻烦，节约了时间节省了精力，让顾客最大程度地提高购物效率，也不能够选到心仪的衣物。 本公司会通过对欧时力、ONLY、艾格、秋水伊人、江南布衣等多个时尚女性品牌的资源整合，每个季度都保持最新的备货，为都市女性白领阶层提供多种多样的衣服品牌、样式选择，作为我们的主打服务产品，打造都市女性白领的“私人定制”。这样对多个中高档女性衣物品牌的的资源整合，让快节奏都市生活中的女性能够省去挨个品牌商店逛的麻烦，真正的做到在我们店中“足不出户”遍览各大品牌衣物，最新的备货看中立取也会迎合都市女性白领的消费需求和心理需求。 2 项目环境分析 2.1 产业背景 伴随着物质生活水平的不断提升，短短几年，国内女装行业呈现不断上升的趋势，不管是出口贸易，还是国内市场的销售，但就目前的整体状况而言， 女装行业还需调整战略，加快产业化升级，在设计理念，工艺水平，品牌文化层面上都有待做战略上的调整。 我国女装企业虽然数量众多，但普遍存在库存高、周转速度慢、产品同质化等问题，同时消费者对女装品牌的忠诚度较低，市场份额不稳定，使得价格战和终端的促销战频繁上演。中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境、文化底蕴、品牌地位等综合因素的竞争。加之今年以来服装企业生产成本增加、销售下滑、利润变薄，一些服装企业把重心越来越多地偏移向二三线城市，将二线城市作为其发展、扩张的切入点，将激烈的市场竞争带到原本平静的二三线地区。 2.2 3D试衣技术 3D影像的特点是立体逼真，影像与人类现实生活中习惯的3D场景达成了一致，临场感强。随着3D技术的不断成熟与发展，到2010年3D技术已经被广泛应用与生活工作的各个领域，为人们的生活带来极大的便利。 3 主要风险因素分析及应对措施 3G建设项目涉及的风险因素较多，主要风险因素包括：技术风险、市场风险、政策与法律风险、建设与运营风险、财务风险等方面。 3.1 技术风险分析与规避 技术风险的种类很多，其主要类型是技术不足风险、技术开发风险、技术保护风险、技术使用风险、技术取得和转让风险。技术不配套不成熟，。 4.1各风险因素评价 分别对以上主要因素的发生可能性与对目标影响程度进行等级评估，评估如下表： 等级标号 A．技术风险 B．市场风险 C．管理风险 D.融资风险 E．团队风险 等级描述 中等 高 中等 高 低 参考描述 某些情况下发生 较多情况下发生 某些情况下发生 较多情况下发生 极少情况下才发生 表1 ：变量发生的可能性评估等级表 等级标号 A．技术风险 B．市场风险 C．管理风险 D．融资风险 E．团队风险 等级描述 高 极高 中等 高 低 参考描述 中度的损失 灾难性的损失 中度的损失 重大的损失 较小的损失 表2：变量对目标的影响程度评估等级表 如表所示，技术风险、市场风险、管理风险、融资风险与团队风险发生的可能性分别为中等、高、中等、高、低等；而其对目标的影响程度分别为高、极高、中等、高、低。 4.2项目风险综合评价 对风险发生可能性的高低和风险对目标影响程度进行定性或定量评估后，采用风险坐标法对项目风险进行综合评