老字号概念.docVIP

（一）什么是老字号 从根本上说，中国字号或老字号包含着中国优秀传统文化内涵。老字号首先是一个文化概念，文化范畴。如果没有这种民族的优秀的传统文化包含在里面，这样的牌子就不是中国老字号。中国起名很有讲究，有以地为名，有以人为名，还有取中华民族好多象征来为名，有的以传说故事为名。起名字的本身，就是以中华文化的意蕴、象征及产品服务特色和大家可以传诵等特点结合起来的。例如，同仁堂。你一听就知道是药店。。“名不正，则言不顺，言不顺则名不成，名不成商不兴”吗？ 老字号丰富的文化内涵，包括以下三点： （1）中华民族的基本价值观念 诚信，公平，经商为民。历史上有好多药店在闹瘟疫的时候，如果你没有钱买药，它会无偿提供药给你。“救人之急，救命之急”。 二中华民族认同的普遍的价值观 如：聚财和散财。商家要赚钱，赚钱后怎么办？如果说仅仅是收为己有，那你这个商家是黑心的商家。所以说，我们中华历史上，如范蠡，他既能聚财又能散财。黑心的商家在中国的历史上是很难立足的，散财是指对社会要做公益事业。对社会要有一定的责任，也就是我们今天讲的热心公益事业。 （2）商业伦理及商业价值观 诚实，信用，交易公平，信守合约等。 商家如果不遵守这种商业伦理道德，往往都不会存在长久。商家要立足于社会，要和公众结合紧密，要长久经营，要获得美誉。不遵循上述价值观为商，是难以持续的。“诚以立人，信以立商”。 这三个内涵随着历史的变化不断