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我国自媒体网络舆论引导路径探究 　　摘 要：自媒体时代的到来给我国带来了社会治理的巨大挑战，网络舆论中民众意见表达的热情高涨，但是由于缺乏相应的引导机制的缺失导致了社会负面事件的发生，日益繁重社会治理任务促使政府行政方式的改变已经迫在眉睫，怎样充分发挥自媒体的优势，根据其特点建立一套完善的引导机制，就要从多个视角切入建立多元化的协同机制。 　　关键词：自媒体;引导;治理创新 　　后信息时代的根本特征是“真正的个人化”。随着社会的不断发展，新闻媒介从大家熟悉的报纸、杂志、广播、电视等传统媒体为代表1.0模式到互联网出现后，受众接受新闻的界面逐渐向电脑等工具转移的2.0模式，现在发展到了所谓的3.0时代，受众不再只是被动单向地接收媒体的新闻，也可以成为新闻传播者。全球进入了自媒体时代，普通大众能够提供与分享他们自身的事实和新闻的途径[1]。自媒体的出现开启了全新的信息交流模式，与传统媒体相比自媒体以其便携性、互动性、保密性等特点吸引着众多的用户。 　　根据中国互联网信息中心第35次中国互联网发展统计报告显示，截止至2014年7月，我国即时通讯在整体网民中的覆盖率为89.3%，社交网站覆盖率为61.7%，主要网站微博用户覆盖率为43.6%[2]。从统计数据中可以看出我国也进入了自媒体大繁荣的时代。 　　一、自媒体发展的现状及问题 　　随着我国网络技术的不断发展，网民用户群体的不断增多，我国自媒体用户人数逐年增加，使得我国自媒体舆情也出现面对当前日益繁重的公共事务，社会治理的任务也更加显现出复杂的特点，在自媒体作为社会民众的发声平台，不断蓬勃发展的客观情况下，怎样将这一新兴发生平台或利益表达渠道纳入社会治理体系中，既保证其独立性的同时，又防止自媒体舆论所引起的社会负面事件的发生，是当前我国政府不得不面对的一大严峻挑战。 　　（一）我国自媒体发展的重要意义 　　与传统的新闻发布媒体相比，新兴自媒体的产生给社会民意表达渠道的拓宽带来了新的契机，“全民DIY”的草根特性鼓舞着普通民众自由地表达自身的意见，不同民众意见倾向的产生对于政府改进社会管理行为有着正面效应。自媒体作为一个缺乏明确定义边界的概念，其优势可以吸引许多民众参与社会事件的处理中，对于社会治理的创新有着不可替代的作用。 　　从新闻学的角度来说，自媒体是一次信息传播的巨大变革，在我国传统的信息发布方式中，以政府为主的单一线性发布模式已经无法面对新时期民意表达的欲望，这是由于传统信息发布中，“话语权”获取的公平性缺失导致了广大民众难以通过传统信息平台来表达自身的意见。网络信息技术的高速发展，信息的蓬勃发展促使信息交流平台开始出现了私人化，广场化的特征，以往社会传统信息发布的方式遇到了前所未有的挑战。由于针对近年来不断发生的各种由于自媒体网络舆情导致的社会事件，政府开始重视自媒体网络舆论引导机制的建立。 　　与传统媒体相比，自媒体有着自身不可取代的优势： 　　（1）弱化传统媒体中信息发布垄断 　　个人“话语权”的爆炸式发展;传统媒体传播条件下，传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织，包括报社、广播电台、电视台及网站等等机构，其在信息传播中处于中心地位。自媒体的产生与发展，打破了传统媒体的限制，每一个人都是信息的生产者也是传播者。 　　（2）民意表达渠道发展的新方向 　　极大地鼓舞了公民政治参与以及自身意见表达的热情。众所周知，传统权威传媒在信息发布的过程中，普通民众在试图向公众发表意见时往往受到重重阻力，那是由于在传统信息发布渠道中，信息发布准入资格较高，普通民众难以承受信息发布的代价，导致了广大民众的意见表达的愿望难以得到满足，自媒体的出现为每一个普通民众提供了一个可靠地意见发布与交流的平台。 　　（3）政府社会治理的创新提供丰富参考 　　十八届三中全会《决定》指出“推进国家治理体系和治理能力现代化”，这一重要思想体现在社会建设方面，就是提出了“创新社会治理体制”。自媒体网络舆情中不同群体的意见交流会产生迥异对立的舆论场，针对自媒体发布信息的不同意见冲突往往会推进事件的处理，并且在事件处理中不同意见的交流都对政府社会治理能力的改进起到了一定的指导作用，政府可以充分考虑到自媒体网络舆情中各方意见并改进自身行政行为。 　　（二）自媒体发展所导致的问题 　　自媒体对于社会的影响已经不可忽视，社会虚拟治理的难度不断增大;随着自媒体的发展，带给民众利益表达的便利同时，也导致了许多社会不良现象的出现。以英国为例，2011年英国8月英国发生了严重骚乱，这次骚乱波及到首都及周边城市并且蔓延到了其他地区。英国警方事后经调查后发现，推特、Facebook等为主的网络社交网站以及黑莓手机等信息发布传播平台，为不法分子煽动和策划暴力行动提供了便利。与此同时，