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有人赚大钱 有人成炮灰 A 一年30档，2013成“版权引进年” 　　去年，浙江卫视从荷兰引进的《中国好声音》一骑绝尘，无论从收视率、广告营收还是影响力都让同行羡慕不已。当时就有业内人士断言，“2013年，会成为‘版权引进’年”，果然从2013年第一季度开始，各种引进版权节目纷至沓来，占据各卫视黄金时段。据统计，湖南、江苏、浙江等地方卫视加上央视，今年引进海外版权的综艺节目达 30档左右，平均每个月都有约2档的引进版权节目在各大卫视播出，黄金时段则几乎被这些“外来的和尚”占满。 　　从事海外版权引进的世熙传媒公司总裁刘熙晨告诉记者，“刚刚结束的戛纳电视节上，中国的电视人几乎见什么买什么，和大家出国旅游买名牌包一样，挡都挡不住。” 　　天津卫视频道副总监王屹告诉记者，“这些年，活跃在荧屏上的综艺节目，90%以上都能在国外找到原版模型。各卫视引进海外版权，起码有10年历史了，只不过在这10年间，我们走完了一个借鉴、照抄到如今的本土化改造的过程。” 　　复旦大学新闻学院教授黄芝晓认为，之前国内各卫视之间并无“节目版权”意识更无版权购买之说，“当年有一种说法，‘湖南卫视抄欧美，全国抄湖南’。所以，与其说这两年海外版权突然风靡，不如说，大家终于开始有了版权意识，不再‘山寨’了。” 引进10档火1档，大批节目成“炮灰” 　　三年前，国内电视人开始走进戛纳电视节，寻觅适合中国的节目版权，但花出去的钱不少，挣回来的只是凤毛麟角。这三年中，仅有《中国达人秀》《中国好声音》《我是歌手》等少数节目赚到钱而已。据了解，《中国达人秀》第二季单广告收入上亿元。《中国好声音》第二季仅冠名、特约赞助、视频版权等收入高达16亿。其中，冠名费用从6000万飙升至今年的2个亿。而刚刚结束的《我是歌手》首季就赚2个亿。 　　“引进版权”真的带来了高收视、高收益么？不一定，普通观众只看到了那些成功的，其实还有很多引进版权的节目成了“炮灰”，王屹称：“收视率在0.5%以下的（引进版权节目），我觉得都算是不成功的。”中国一年引进10档节目，有1档能赚就不错了，保本的最多两档，剩下大多流产。 　　《X-FACTOR》也就是《中国最强音》的原版，辽宁卫视曾以《激情唱响》的名字引进，这档卖了全世界近80个国家，在每个国家几乎都挤进收视榜前三的节目，在中国却水土不服。转手到湖南卫视后，第一期也遭致潮水般的吐槽。江苏卫视从德国引进婚恋幸福真人秀《老公看你的》，该节目在德国创下收视率16.2%的好成绩，引进到中国后起初话题性不错，但没多久与另外一档婚恋节目《欢喜冤家》同时下档。还有《完美暗恋》《明天就出发》《最高档》等节目，都是出身名门的“引进版权”，但都因“水土不服”而销声匿迹。刘熙晨就表示，“每年有十档海外版权节目会成为‘炮灰’”。 为什么有的节目成了炮灰 　　按理来说，引进的海外版权的节目都源自欧美国家，而且都是成熟节目，经过多重考察才引进国内，引进方也是对节目抱以极大期望，下金蛋的母鸡怎么就成了“炮灰”呢？ 电视台说：版权只是外衣，根基还是内容 　　江苏卫视总编室副主任刘原认为不少引进版权的节目在国内昙花一现的最主要的原因是“不考虑实际情况，简单地照搬照抄”，“像《好声音》这样的音乐类节目，可以按照对方提供的流程走，没有问题，因为唱歌没有国界之分。但其他类型的节目则是不能完全照搬的，要跟你平台定位和多年观众养成的收视习惯相匹配。形式感的东西只是在一开始有效果，最后一定是归根到内容。” 　　就拿2011年东方卫视播出的《我心唱响》来说，该节目购买了荷兰《Sing It》的版权，节目特点是“说不出的话，唱出来”，可几期之后，节目组发现了一个难题―中国人太含蓄了。总导演陈晔曾对媒体表示，“原版节目中，随便个普通人都能兴奋唱歌跳舞，但我们中国请嘉宾来录节目，发现表达还是太含蓄，缺乏镜头感。”两季26期合同到期后，《我心唱响》停播。 　　天津卫视频道副总监王屹则认为，“我觉得版权引进就是一层外衣，真正的核还在于你这个团队的执行水平和这种同类型的节目你以前有没有制作经验和实力。” 制作公司说：“手册只教方法，不教制作能力” 　　版权节目的提供方，都会提供一本制作宝典，宝典里是海外节目制作人总结的各种经验和细节，包括如何设置节目环节，怎么展现人物性格，甚至还有灯光、舞美、机位这些最基础的细节设置，不少内地电视人觉得，只要照葫芦画瓢就好了。 　　但是，制作了《中国好声音》、《中国达人秀》等节目的灿星公司宣传总监陆伟告诉记者，“最基础的制作可以按照‘宝典’来，但是一定要想清楚，要向国内的观众传达什么，怎么呈现出来。在这个呈现的过程中，不能完全照搬‘宝典’。‘宝典’只是告诉你国外的经验和制作理念，教你方法并不意味着你就有制作的能力了。只学皮毛，生命力就存在问题