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十堰城市品牌形象塑造与城市文化特色建设 　　《中国城市竞争力报告》中指出，“二十一世纪的区域竞争，将以文化论输赢。”[1]城市文化软实力正日渐成为城市竞争力的核心衡量标准，而城市品牌日益成为城市最宝贵、最有价值的无形资产和竞争力的集中体现。浙江杭州整体提升城市品牌，2001年荣获“联合国人居奖”，2006年8月获“典范品牌城市”大奖等，大大促进了投资和旅游等产业发展。十堰这座因车而建、因车而兴的现代化汽车城，随着2014年9月郧县撤县设为郧阳区，不仅从山城华丽转身为山水之城，而且其文化底蕴也大为丰富，百万年郧阳历史为十堰打造历史文化名城、提升城市品牌形象提供了契机。 　　一、城市品牌形象塑造有利于促进十堰转型发展 　　长期以来，我国的城市研究主要侧重于产业、金融、建设、管理等实际层面，而关于城市文化、精神、价值、心态等研究，没有受到应有的重视。作为南水北调中线核心水源区、国家生态功能区、秦巴山片区三大中心城市之首，以文化为核心的城市品牌塑造在十堰市转型发展的作用越来越突出，直接影响到十堰的城市建设、产业发展、招商引资等工作。十堰人民在长期发展历程中，形成了“质朴、坚韧、包容、灵秀、进取、奉献”的十堰人文精神，但质朴务实的文化性格，使得十堰城市在品牌定位上一直缺乏更为独特的提炼和集中化管理，十堰这座城市仅在方圆百里之内，就汇集了四张具有国内外影响力的文化名片，即太极武当、（南水北调）中线源头、东风车城、汉水郧阳，世所罕见。虽然武当山、中线源、东风车在国内外享有盛誉，而人们却对它们的所在地十堰了解不多。以前一部电影《少林寺》让少林寺和少林功夫火遍全球，但在当今自媒体时代，仅靠在影片中露出一些镜头是不够的。同时，历史文化资源缺乏深度挖掘开发导致城市文化特色不够明显。十堰城市建设发展比较快，高楼林立，街道拓展，绿化卫生也做得很不错，十堰也是国家卫生城市、我国内陆第一个国家园林城市、全国绿化十佳城市、联合国环境署中国区环境规划优秀示范城、全国生态示范区、全国安全城市、全国宜居城市等，但城区文化特色不够彰显，即使在汽车文化方面，也只有汽车工厂。并且在城市转型发展过程中，十堰更需要重视生态产业、创意文化产业。 　　近年来，十堰市委市政府和社会各界也逐步开始意识到城市品牌塑造、城市文化建设的重要性。2013年2月十堰市委工作会议提出“外修生态、内修人文”发展理念：“要坚持一 　　手抓生态建设、一手抓人文提升，外修生态、内修人文，努力打造宜人宜居宜业宜旅的良好环境。要加强生态建设，保护好山体、水体和人居环境，增强十堰吸引力;强化人文支撑，提升十堰软实力。”当年10月召开的市委四届七次全会正式将“外修生态、内修人文”确立为重大方略。2013年7月，十堰市就委托国内知名设计院规划设计、体现“山、水、文、林、城”特色的《十堰市城市风貌特色规划》广泛征求市民意见。“注重人文城市建设”是《国家新型城镇化规划》（2014-2020年）的点睛之笔，意味着我国从经济型城市化向文化型城市化的战略转型。2013年10月，十堰正式出台《十堰市城市道路命名管理办法》，强调“彰显城市个性，充分体现地方历史、文化、地理和产业特征”。2015年4月，十堰市委、市政府公开征集十堰城市精神、城市形象标识、城市宣传语，从而大力塑造城市品牌，进一步提升十堰美誉度，扩大对外影响力。 　　二、十堰城市品牌形象定位 　　城市品牌形象定位，就是确定在某一时期内期望在城市的内部公众与外部目标公众心目中形成一个具有某些鲜明个性特征与优势的城市品牌印象。精准的城市品牌定位则是成功塑造城市品牌的关键，一个好的城市品牌能够给城市带来良好的声誉以及持久的发展动力，如人们提到浪漫之都、时尚之都就会想到巴黎，提到春城就会想到昆明。并且城市品牌定位一定要有发展的眼光，也要考虑到将来的发展方向和传播、实施过程。旅游是杭州的经济命脉，但杭州以旅游为核心，借助于自然生态环境和旅游人气，打造了包括软件、动漫、休闲、会展等为一体的创意产业链条，坚持“环境立市”，围绕“国际风景旅游城市”的城市定位，“天堂硅谷”、“东方休闲之都”、“中国茶都”、“女装之都”等一系列产业定位，表明了城市的发展方向，继而把原有的“旅游城市”品牌定位提升为“东方休闲之都、生活品质之城”。 　　关于十堰的转型发展定位，十堰市委、市政府近年来提出“外修生态，内修人文”的发展战略，已经进行了科学、准确定位。但和杭州等生态、休闲城市相比较，十堰城市品牌的特色在哪里？十堰市近年来一直强调的“大山、大水、大人文”就是最大的特色。以前笔者曾用两个词来概括十堰的特点，即“中国生态心脏”、“汉民文化家园”。从地理位置上看，十堰是中国“国心”，正在打造国际商用车之都、国际旅游目的地、南水北调核心水源区、武当药谷，生态农业、养生产业、创意文