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地市级新闻广播核心竞争力研究 　　摘 要 新闻广播节目是传播内容（新闻和广告）、传播者、传播媒介（新闻广播）和受众（听众）的结合点；“新闻广播除临时插播以外，以节目为组织和传播内容的基本形式，体裁、样式都是从属于节目的具体表现形式。所以，新闻广播如同其他广播一样，必须确立以节目为本位的观念。”同时，新闻广播节目也是传播效果的直接承载体；它还是评价新闻广播的社会效益和衡量时间经济价值的依据。本文主要针对地市级新闻广播核心竞争力进行探讨。 　　关键词 地市级；新闻广播；核心竞争力 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）134-0001-01 　　不管一个台有多少频率、一个地区有多少台覆盖，黄金时间就是那么点固定时间。以一个覆盖区的视听率为100%为例，在同一时间内有多少广播频率可以有效覆盖本地区，就意味着这些频率的节目共享或分享这100%的收听率。明确这一点，对于树立科学的黄金时间观念，合理利用和有效开发黄金时间，加强新闻广播的主导地位是至关重要的[1]。以下将具体对地市级新闻广播的现状进行分析。 　　1 地市级新闻广播发展的现状 　　社会主义广播在新闻广播领域的竞争，应该是也只能是服从于一个共同目标的良性竞争，而不是“有我没你”的竞争；是以提高节目质量、为受众提供更有效的信息服务为目标的竞争，而不是一味争夺黄金时段的竞争。所以，黄金时间固然是信息密集的时间，但不等于在这个时间所有频率都非安排新闻广播节目不可，更不等于全时段都非安排新闻类节目不可，而是要善于从既有利于强化新闻广播的主导地位、又满足受众的多种需求出发进行统筹安排。这就是为什么需要把同一覆盖区的广播视为全局，把一个台的所有频率视为“一盘棋”，以此为指导思想协调、统筹安排黄金时间各种节目的缘故。强调全局，强调“一盘棋”，不是抹煞竞争，也不是惟新闻广播是求，而恰恰是形成良性竞争，形成以新闻广播为“龙头”的广播节目的日益多样化、各类节目全面繁荣的局面[2]。 　　不同的频率开办某些相类似的节目，不能一概视为不正常现象，甚至不能一概称之为“雷同”。是否正常，是否“雷同”，界限也不在于节目的外在表现，而在于节目是否形成自己的内在特色。在节目实践中，雷同通常有两种表现：一是整体雷同，即不同频率之间的同类节目内部构成过于相似。这在新闻或综合频率中的经济、文艺专题新闻节目和经济、文艺频率中的专业新闻节目之间，仍然是颇为常见的现象。另一种是局部雷同，即不同的节目中常有一些内容和形式相似的栏目，“你中有我，我中有你”，结果模糊了节目之间的界限。较之整体雷同，这是一种更为常见的雷同现象，其负面影响丝毫不亚于整体雷同。 　　2 提升地市级新闻广播核心竞争力的策略 　　2.1 开发黄金时间 　　黄金时间是受众最密集的时间，也是节目竞争最激烈、受众分流最明显的时间。一个台的各个频率可以统筹安排黄金时段的节目，通过各频率节目的相互照应、相互补充强化新闻广播，同时为受众提供各取所需的选择条件；而在同一覆盖区内，广播、电视之间，不同电台、电视台之间，这一时段的节目竞争则往往呈现白热状态，有时还可能导致恶性竞争。随着频道尤其是卫星电视频道的增多，黄金时间的节目竞争和受众分流还将继续加剧。所以，如何开发和利用黄金时间，就成为既直接关系着本台视听率、也关系着从总体上强化新闻广播主导地位的问题[3]。 　　2.2 合理安排节目播出时间 　　时间资源对于新闻广播具有不可逆性、有限性，不同广播的同一播出时间有互斥性，以及新闻报道的时效性和广播新闻传播中的不可存留性。归根结底，这些性质都源于新闻广播的时间线性播出形式。这样，节目系统的不同层次就必然存在着纵向或横向的时间布局，形成纵向或横向的时态关系，即所谓的“时间链”。在节目时间的安排上，要处理好共时链、顺时链和历时链三个时间链之间的关系[4]。一旦发生重大事件需要制作播出特别节目，很难协调节目之间的关系，容易扰乱整体节目的顺时链，也会导致单个节目历时链的中断。其次，虽然节目有固定的播出时间，听众易于养成“约会意识”，在一定程度上便于听众收听。但由于节目与节目之间的天然隔断，排他性强，容易诱发听众的“拒绝心理”，节目的结束往往意味着听众的流失，收听率必然出现大起大落，不利于频率整体时间版面的开发。另外，这种播出模式忽视了广播的传播规律。广播是时间的线性传播，是声音的传播，听众容易产生听觉疲劳，听众是否选择继续收听取决于节目是否有持续不断的“兴奋点”。但这种播出模式切断了这条“线”，即使之后的节目更为精彩，也听不到了[5]。 　　2.3 优化新闻节目衔接方式 　　节目与节目之间的衔接，实际上是在新闻广播时段之间建立联系。使整个“时间版面”实现顺畅连接。另一方面，今天的听众拥有太多的选择，不满意