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地级广播电视媒体实现传统媒体与新媒体融合发展探究 　　摘 要 新闻工作处于意识形态领域的最前沿，政治性强，责任重大，主流媒体肩负着新闻传播和舆论引导的双重任务。面对国内外经济社会深刻变革、现代传播技术迅猛发展、新媒体革命风起云涌，这都使得传统的宣传阵地、手段、方法和效果受到冲击。如何在新媒体迅速发展的当下， 把握形势、适应变化，充分巩固广播电视媒体传播优势，做到守土有责，守土负责，守土尽责，弘扬主旋律，传播正能量，努力提高媒体的舆论引导能力显得尤为重要。 　　关键词 新闻；广播电视媒体；新媒体 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）01-0091-02 　　1 突出主线 引领主流 提升媒体传播力 　　深化党的十八大、十八届三中、四中全会、习近平总书记系列重要讲话和考察内蒙古重要讲话精神的宣传，着力拓展广度、增进深度，要营造浓厚的改革发展氛围。全面落实自治区“8337”发展思路，围绕阿拉善盟委、行署实现“十个新突破”，做大做强“三篇新文章”的目标任务，寻找新闻宣传与地区实际的最佳结合点，集中一切宣传资源、调动一切宣传力量，突出重点，抓好亮点，从而在复杂舆论场中掌握话语权，在全盟上下唱响昂扬向上的正气之歌，凝聚团结奋斗的强大能量。 　　创新宣传形式，提升宣传效果。要通过宣传方式和内容的创新，统筹安排，进一步加强对宣传报道的整体策划，主动设置新闻宣传议题，妥善把握报道尺度，切实加强正面引导；重大活动宣传注重用数字说话、用事实说话、用现场说话；社教、民生节目注重把握主流价值取向，弘扬民族精神和时代精神；典型宣传注重实际效果，社会热点宣传注重化解社会矛盾回应社会关切；重大突发事件报道注意把握舆论导向，及时传递党和政府的声音。 　　扩大外宣渠道丰富外宣形式。围绕扩大阿拉善知名度、提升“苍天圣地阿拉善”、世界沙漠地质公园、中国骆驼之乡、中国观赏石之城等金字招牌，整合外宣资源力量，优化外宣渠道，加强选题策划。精心设计和组织系列系统性、特色化的主题外宣活动，主动设置外宣选题，积极拓宽领域、拓展层次、拓深载体，寓对外宣传于文化、经贸和旅游等项目之中。对外展示阿拉善经济社会全面发展进步的良好形象。加强与各级特别是国家级主流媒体的交流沟通，加大中央、自治区主流媒体和网等网络媒体上的宣传力度，展示好阿拉善形象，传播好阿拉善声音。 　　贴近群众提升媒体吸引力。走基层，转作风，改文风，接地气，连民心，不断深化“走转改”活动，解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题，从火热的现实生活中挖掘生动事例，吸取新鲜营养，通过“沾泥土”、“带露珠”、“冒热气”的新闻报道和短、实、新的新闻作品，及时消除人们思想上、认识上的各种困惑和疑问，培育自尊自信、理性平和、积极向上的社会心态和勇于负责、敢于担当的社会风尚，构筑起鼓舞和激励人民群众为实现中国梦而奋发进取、勇往直前的强大精神支柱。 　　紧紧抓住理想信念教育、“两手抓、两手都要硬”的根本要求，大力培育和践行社会主义核心价值观，大力宣传时代楷模苏和、最美乡村医生安福久等一批先进典型，以榜样的力量鼓舞、教育和引导人，坚持不懈地巩固壮大主流思想舆论。 　　2 深化改革 加快发展 提升媒体竞争力 　　组织实施职工双向选择制度、修订完善绩效考核制，稳步推进内部机制改革。改善广播电视硬件基础设施条件，加快采编播数字化、网络化程度建设步伐，不断以新技术新应用引领和推动媒体融合发展。 　　加强节目创新创优，实施蒙汉语广播电视节目全面改版，从内容、形式、编排上进行整体包装，增加自办新闻播出量和直播节目比重，加大生活服务类、社教类和传统文化节目的报道力度，传播理念更加贴近群众，节目设计更加趋于合理。 　　规范和改进新闻报道，进一步改进宣传报道方式，规范和改进领导同志和会议报道，增加基层及民生新闻报道，向精细化、深入化和群众化方面靠近，提高报道的吸引力和感染力。 　　加强和改进舆论监督，对群众普遍关心和关注的交通出行、食品安全、冬季供暖等社会热点和焦点问题，及时正确发声，做好正面引导，并进行后续回访和跟踪报道，起到化解情绪、改进工作、凝聚人心的作用。 　　3 抓队伍建设 构建舆论引导主力军 提升媒体战斗力 　　加强新闻宣传队伍建设，首先必须坚持党管媒体干部不动摇。要以党的群众路线教育实践活动为契机，始终坚持用马克思主义新闻观指导工作，着力加强自身建设，切实增强政治敏锐感和政治鉴别力，树立政治自信、事业自信、岗位自信，做行家里手，发挥新闻工作者的积极性、主动性和创造性。 　　以提升能力素质为落脚点，加强职工学习培训。要培养既精通内容制作，又有新媒体思维的人才。根据业务发展需要和岗位多样化培训需求，加强对从业人员的培训，建立培训制度，丰富培训内容，完善考评机制，努力提