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怎样办好活动提升广播节目影响力 　　摘 要 传播功能是广播媒体的重要功能，除了积极地发挥这一功能之外，还需要积极在一些大型的社会活动里发挥出它的其他意义上功能。我们如何让广播节目在一些社会活动中发挥影响力呢？鉴于此，本文就从让广播的功能和影响力在活动中积极延伸；在活动中，通过媒体关系网聚集社会资源；通过活动积极回报受众，有效地实现了资源的共享这三个方面进行分析阐述，旨在提高广播节目的影响力。 　　关键词 媒体影响力；广播；大型活动 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）134-0173-01 　　广播媒体具有传播功能，都是在新的媒体中，由于自身的因素，导致了广播媒体在社会中被弱化，其影响力不断被弱化，鉴于此，如何在广播这一传媒体里，尽最大的可能让广播发挥出应有的影响力呢？下面我们就从几个方面进行分析。 　　1 让广播的功能和影响力在活动中积极延伸 　　时代在发展，一些媒体在不断涌现，在众多的媒体中，广播小弟来说，是一个比较弱势的一个媒体。其影响力自然及相对于其他媒体来说要弱的多，范围窄的多。那么如何有效地让广播发挥它最大的影响力呢？笔者以为，应该体现在以下方面。 　　1.1 为广播媒体积极拓宽了时空 　　一些大型的活动，常常由一些广播节目和广播电台来主办，可以充分地体现媒体的特性。在活动中，彼此之间互为一种支撑。就在大型活动开展之前，在策划和执行的这一段空隙间，这是大型活动进行预热的重要时期，在这一时期中，就需要一些媒体对大型活动给予不间断的报道，积极地掀起社会的高度关注，其目的在于在大型活动在举办执行阶段获得最好的影响力。而这个时候，正是广播媒体介入的时候。例如在由中央人民广播电台等联合举办的“情动俄罗斯”这一唱俄语歌大型活动，由于有各个媒体的不同程度地关注，进而有效地扩大了这一活动在社会上的影响，就是一个典型的例子。 　　1.2 大型活动有效地提升了广播媒体的价值 　　在典型活动举办过程中，大型活动有效地提升了广播媒体的价值。在媒体介入过程中，媒体传播主要以以下方式转换而提升形象传播、影响力传播和媒体价值传播，一是观点传播，二是人物传播，三是事件传播，四是语言传播，五是娱乐传播等。 　　比如最初创于20世纪90年代的“华夏原创金曲榜”广播节目，这是中央人民广播电台中的品牌节目――华夏之声。广播电台媒体在开办此节目的初衷是积极地推我国港澳地区音乐领域的快速发展，为港澳的音乐市场加大发展的动力。为了将节目的影响力给予最佳的提升，广播节目组为此?_了一系列的活动，而在策划和实施过程中，同时得到了一些传播媒体如搜狐网、中广网、新浪网的大力支持，进一步提升了节目和活动的最好的 　　宣传。 　　2 在活动中，通过媒体关系网聚集社会资源 　　2.1 有效地将“听”的特性介入到活动中去 　　不论什么样的大型活动，在具体的一些策划过程中，都要积极地跟广播媒体的节目有机地进行结合，目的在于让大型节目能够在举办方的平台给予有效地播出。同时我们也应该看到，活动作为一种广播的资源，可以有效地节省广播节目的制作费用，反过来说，广播媒体的介入又为大型活动拓宽了一个传播的途径，这实际上是双利的。比如“华夏歌曲原创金曲榜”就为广播媒体提供了一些原创的内容，充分地将传播媒体的节目内容给予解决，在制作成本上节省了费用。再比如，在两千零九年的时候，中央人民广播电台中国之声曾经成功地举办了“六十年难忘的中国之声”这一大型的活动，而这一移动性活动就很好地将广播特性充分地给予了体现。在这些活动中，充分地发挥了广播的优势，在节目素材上他提供了资源。 　　2.2 活动在媒体和企业之间发挥出了积极的桥梁和纽带作用 　　比如湖南台举行的“超级女声”这一个大型的媒体活动，就是一个典型的活动和媒体相互合作的例子。对这一现象从整体角度来看，从媒体到赞助商，都相互配合，形成一种共赢的可喜的效果。这实际上就是活动在媒体和企业之间发挥出了积极的桥梁和纽带作用。 　　3 积极回报受众，有效地实现了资源的共享 　　3.1 在大型活动之中，受众就是其中的一部分 　　要想积极促进广播电台在社会上影响力的提高以及扩大受众群，就必然要借助活动来吸引受众给予积极的参与。反过来说，在大型活动中，受众本身就是其中的一个组成部分。如何让更多的人参与到活动中来，则是活动的核心目标。只有这样才会提升活动的积极影响力，最终达到良好的效果。 　　3.2 在大型活动之中，促使广播取得良好的广播 　　效果 　　作为广播媒体经营管理者，我们应该充分地看到，我们的每一个听众实际上就是一个鲜活的客户。在过去，我们主要是通过听众的来信，从来信人的身份等，来对此进行判断我们的听众群体有多大。或者我们采取抽样的模式来推演我们的听众群体状况。