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* 威县万友地产 项目案名提报 案名创意思路 案名虽然是楼盘的名称，但它不同于一般商品。案名是楼盘的第一个广告，也是最直接的广告。 案名创意思路，首先尊重决策者的人文习惯，更要适合项目的背景及企业的战略规划。同时对案名背后代表的价值产生认同和向往。最后才是适合项目卖点的推广。 600亩住宅体量，如何在威县立势？ 1、一个新生活片区的建立。人们的生活价值标准在 此得以重塑，人们的生活习惯在此得以延续。 2、一个区域地段的认可。对项目所在地有重新的认 知（新兴生活版块），对地段价值有升值预期。 气势篇 不显自彰 以势促人 体量篇 ■本案物业功能构成 电梯洋房 洋房 多层住宅 商业 3大园区建设，如何形成追捧效应？ 1、 整体与局部相呼应 。项目整体三分而成，建设周期长、产 品类型丰富，保证每期之间产品不同，品质一致， 具有高度关联性。 2、 项目整体形象统一。案名要具有一定包容性和延续性，能够体现项目 各种业态的档次。 和而不同 兼容并蓄 案名解析 ◆本案作为谋求区域定价权的高端项目。如果仅为一炮而红，那么可以用“唐宁ONE”这类出跳的项目，尝试打差异化，这更适合中小项目短期市场战术。 ◆如果企业有复制本案的战略规划，那么项目案明需要有延续性，而“颐和园著”这类有特指卖点的案名就不适用 ◆相对“时代城”类案名，比较大气磅礴，可延续性也更强。 创意 “我们的目的是销售，否则就不是做广告.”——奥格威 Originality 除非你的广告建立在 伟大的创意之上，否则它就像夜航的船， 不为人所注意。 1 Options ---项目案名推选系列--- 时 代 城 溯源 每个时代都会有它的代表性产物，它们往往带有这个时代深深的烙印，和渲染夺 目的光彩，而它们的出现，往往带来一场时代革命，预示着新时代的到来。“时 代城”，一座城市的恢弘巨制，一个时代的开始……“ 将都市人的情感追求，房地产的文化诉求，以及新区的概念之间有效嫁接 ——找到“情感通往文化”或者说“文化通往情感”的桥梁。 溯源 派生 时代广场 临水慢步商街 时代城 一期产品 时 代 城 时代公馆 二期产品 时代名筑 三期产品 2 Options ---项目案名推选系列--- 万友 ◆ 果岭湾 溯源 溯源 从几何时，高尔夫运动风靡了上层社会，从那时起，“果岭”渐入耳闻……又有几 个人能说出它的真正含义？它已不再仅仅代表高尔夫球场娇贵的草坪，更是一种 文化，一种象征，可以是奢侈的代名词，亦或是尊贵的门牌号…… 消费者把买房作为提高生活品质的进身阶，通过买房树立起心理优势和寻找成功 感，在这座城市中需求名誉、地位、声望，不断地充实自己的财富，拥有最大的 幸福。 派生 果岭湾商业广场 慢步商街 果岭湾 一期产品 万友 ? 果岭湾 果岭春天 二期产品 果岭天地 三期产品 备选 布拉格广场 商业 北欧森林 一期产品 北欧森林 北欧半岛 二期产品 北欧小镇 三期产品 *