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论乡村旅游的驱动机制 　　摘 要 本文主要运用经济学上的需求与供给理论，研究驱动城市居民产生乡村旅游需求的动因，既探讨了乡村旅游需求与供给的主要内容，同时也探讨了实现乡村旅游需求与供给的媒介和保障机制。 　　关键词 乡村旅游 驱动机制 需求 供给 　　中图分类号：F590 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2015.10.074 　　On Driving Mechanism of Rural Tourism 　　NIE Hongchen， WU Tiantian 　　（Heilongjiang Agricultural Economy Vocational College， Mudanjiang， Heilongjiang 157041） 　　Abstract This article mainly study on the driving factors of rural tourism demand driven by urban residents， using the Demand and Supply Theory in Economics. In this article the main contents of the rural tourism demand and supply are discussed， and the media and safeguard mechanism of realizing the demand and supply of rural tourism are also discussed. 　　Key words rural tourism; driving mechanism; demand; supply 　　乡村旅游的驱动机制主要是研究在乡村旅游活动的过程中，涉及到的一系列因素的相互影响、相互作用的关系，即哪些因素“驱动”着乡村旅游活动。首先借用经济学的需求供给理论，可以看出，最本质地说，乡村旅游的原动力是游客的需求，而目的地乡村社区提供的乡村旅游产品则是其诱发动力，再通过旅行社、旅游运输公司等旅游企业，及旅游广告、专题新闻等，将需求和供给联系起来，使需求和供给得以实现，这是最基本的一对关系。除此之外还需要有交通通讯、住宿、餐饮等旅游基础设施和服务设施，才能保证乡村旅游的需求和供给的实现和乡村旅游业的顺利发展。而且，由于乡村旅游的特殊性（经营主体是当地农民，人们的文化知识水平较低，经济基础差，信息不畅），还必须有政府部门的引导、支持和调控。由此我们可以看出，乡村旅游的驱动机制是一个非常复杂的系统，它包括乡村旅游需求、乡村旅游供给、乡村旅游媒介、乡村旅游保障等多个要素，下面笔者将具体来论述一下。 　　1 乡村旅游需求 　　消费者的需求按照其目的可以分为初级的物质需求和高级的精神需求，而作为乡村旅游活动更多地应表现为精神需求，而非专门去乡间采购一些农产品。即使现在比较流行的采摘游，其实质也是一种精神体验。由此分析乡村旅游的需求主要包括： 　　1.1 回归自然、放松身心的需求 　　2015年6月11日，从公园景区到街角巷尾，许多市民拿起相机，拍下难得的“北京蓝”。一时间，市民们的微信朋友圈被海量的“北京蓝”图片刷爆。 　　从这件事情上不难看出，作为北京的市民是多么渴望能有一个优良的生活环境，多么渴望每天都能看到蓝天白云，呼吸到纯净的空气，但是在当下中国，这有时是一个奢望，许多城市都面临着与北京类似的窘境，经济愈发展，环境的污染程度就越深，诸如空气污染、水污染、噪音污染、垃圾污染等等，都严重影响我们的生活环境。所以人们在闲暇之余都渴望着能去原生态的乡村，去感受一下那宝贵的纯净。 　　同时，随着经济的高速发展，人们的生活节奏也越来越快，工作压力、生活压力逐步加大，每天都是单调而重复的生活，尤其像北上广这样的一线城市，经常要为某项工作加班加点，业绩不好还可能面临着炒鱿鱼的危险。长期在这样的压力下工作生活，人们的精神方面承受着巨大的压力，抑郁症、烦躁症等精神疾病越来越多，而这时候的人最需要，最渴求的就是能换一个天地彻底放松，乡村旅游就成为了最好的选择之一，诸如采摘、垂钓、登山等充满乡村情趣、参与性很强的娱乐活动项目都与城市居民的工作环境完全不同，既能使城市游客收获旅游带来的愉快和欢乐，又能消除人们的身心疲劳和紧张，有益于人们的身心健康，提高工作效率。 　　1.2 追新逐奇、寻求刺激的需求 　　追新逐奇是人的天性，人类大多数都是“喜新”而“厌旧”的，这种与生俱来的天性让人们喜欢进行旅游冒险性活动，乐于了解外面的世界，以达到陶冶情操、提高见识、强身健体、修身养性的目的。虽然每个人都是不同的，包括性别、年龄、学历等