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关于IP电视经营策略的初步探讨 　　摘 要：在多媒体技术发展的今天，媒介手段的多样性造就了很多的媒体方式。以电视领域为基准，在传统电视已经很难满足现有的客户需求的同时，更多的网络电视就应运而生。其中以IP电视最为流行。所谓的IP电视是一种形式的电视媒介方式，多以其强大的操控功能和互动性被人们广泛接受。在本文中，我们主要以IP电视为切入点，详细的介绍现阶段电视在运营过程中的经营方式，通过对市场的了解和调查，需求出更适合大众需求的电视媒体港式。 　　关键词：IP电视；网络技术；经营策略；观众群体 　　电视发展的过程也是一个不断摸索的阶段，同时在社会的发展阶段，电视技术也一直在根据大众的需求发生一定的变化。不难看出，在近些年来，网络电视的不断兴起挑战着传统的收视方式，越来越多的新媒体的电视形式出现在人们面前。下面我们就以IP电视的发展方式和经营策略进行探讨。 　　一、IP电视在使用中出现的问题 　　IP电视出现并迅速得到推广的主要原因是电视的技术更加的网络化。同时IP电视在使用中更加的方便。但是不难看出，在IP电视使用中还是出现了一些问题，对于IP电视经营造成一定的影响。在使用IP电视中，网络的稳定性对于电视的使用有很大的影响。在传输速度方面，在网络在建设中存在一定的疏漏。在使用IP电视中，需要足够的带宽保证播放的流畅，这里就要求有足够的压缩率和足够宽的网络。在具体的使用中，压缩率过低会导致视频所占用的数据流量增加，在带宽相同的情况下，就会造成网络不顺畅的情况。如果要正常的保证视频讯号的使用，就要将网络的整体速度提高，这样就会在网络的建设中加大成本，也是会使得IP电视的营销成本提高，这样的条件下就要寻找一种更为有效的方式来对压缩率进行控制，在一定成本的保证之下来保证视频信号的压缩稳定格式。在市场上，主要的压缩方式是H.266、MPE02和MPEG等。在使用传统的解压格式控制播放率在600K-1.2M之间，其中点播的码数控制在800K左右。 　　除此之外，在网络的建设方面也会对IP电视的经营带来一定的影响。在网络前期建设的投入很大，再加上IP电视的投入，如果需要额外的增加自建网络上单独使用IP电视，想要在较短的时间内收回成本都是比较困难的，更无法提及通过IP电视进行盈利。我国的电视网络在2004年开始逐步建设但中，覆盖的区域也越来越多，主要的设计是在千兆和百兆的业务当中，另外辅助一些固定电话的业务，这些都会给IP电视带来一定的效益。 　　二、IP电视在运营中的收益分析 　　在根据几年来网络电视的运营情况来看，IP电视的盈利方式是在收费和免费当中进行比较。需要对于消费者提供一定的收视习惯，比如培养电视观众的网络收视习惯和付费的习惯。有些观众认为付费是对于文化产业发展很重要的环节，也是一种很好的收视习惯。对于广告商的角度来看，免费IP电视的使用过程中，费用都来自广告商的赞助，这就存在一个很大的矛盾，选择什么样的电视和选择付费和免费的方式由消费者来决定，如何处理好两者之间的关系就是经营中着重要考虑的问题。在以往的电视广告当中，属于强制收看的类型，观众需要考电视就一定会收看广告，但是现在在网络技术的情况下，会有一定的时移现象，观众可以根据自己的需要来选定收看的内容，不再是以前强制执行的方式。因此在运营中考虑观众在收看节目的过程中，在边框处设置链接的广告，以便从广告市场获得一定的利益。 　　在现在有的IP电视收费方式也发生了很大的改变，在以往，电视只是向广告代理商收取广告播出的费用，同时电视机构还可以想观众收取相应的费用，这样的收费标准可以根据市场的需求不断的变化。在初期的使用中发现，很多观众对于付费点播的方式很不赞成，也不会采取这种方式收看需要收看的频道，但是在一段时间的广告宣传和引导之下，已经有36%的电视用户在使用IP电视，每年的在IP电视方面的收入也是十分可观的。这样一来，还能够很好的为优质节目的播出做出基础，形式的改变也不断的影响消费人群，也对观众的习惯产生了一定的影响。 　　在IP电视的收看中，根据不同的情况采取了不同的定价方式。 　　1.在收看的观众当中，设置有销售点，以电视剧每集0.3元来定价，如整部电视剧订购需要6-8元（根据集数的不同，略有差异）。时下播出最新的电影定价为每部6元，一些老电影定价为3元； 　　2.采取了包年的营销策略。不再按照每集或是每部的计费，全年对于电视剧的订阅定价在160元，在一个季度内的定价为60元。在一年（一季）内，任意时间，任意选择播出的剧集，将不再额外收费。在这两种的经营策略上，主要还是以第二种为主，经过短期的对比发现，第二种方式在推广上较为容易，而且对于电视节目的更新速度要求不是很大，也可以在短时间内回收资金，为后期的网络建设做准备。 　　图一 IP电视模式分