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后工业时代背景下科技新闻的表现及应对策略 　　摘 要 科技新闻为人们认识自然规律、知晓科技奥秘以及探索真理打开了一扇窗，尤其在后工业时代背景下，科技信息传播显得尤为重要。但是，科技新闻在相当长的一段时期内仍处于弱势，人们的科技信息需求与媒体供给不成比例。针对科技新闻传播存在的问题，本文试图提出几点策略研究，使其能够在后工业时代背景下为人民群众、国家建设提供决策帮助。 　　关键词 科技新闻；科学技术；后工业时代；市场经济 　　中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）90-0009-02 　　如今我们处在美国社会学家丹尼尔?贝尔所描述的后工业时代，其特征是社会发展以信息、知识和科技为主导，科学技术无处不在，我们必须随时把握科技信息的动态，及时决策，调整行为，才不会被社会淘汰。科技新闻为人们认识自然规律、知晓科技奥秘及探索真理打开了一扇窗，科技新闻这道窗口是人们进行科技信息决策的有效渠道。然而科技新闻的重要性依然长期被人忽视，受众对科技信息的渴求与媒体供给不成比例。 　　1 科技新闻在后工业时代下的表现 　　与一般新闻相比，科技新闻处在弱势地位，表现在以下几方面： 　　1）科技新闻比重偏低 　　（1）报道数量少 　　据一项北京市科协项目“中央及北京地区部分报纸科技报道及科普宣传状况统计”的结果数据显示，报纸科技新闻所占比例仅为3%～4%。至于网络媒体，科技新闻点击率也不及时政新闻和社会新闻。科技新闻也很少被编排在显眼位置，比例严重失调已成为普遍现象。 　　（2）科技传播人员少 　　科技新闻专业性极强，对真实性和科学性要求极为严格，这就为科技新闻工作者设置了门槛。科技记者除了具备政治素养、职业道德素外，还必须有较高的科学素养和全面的专业知识。正因为高门槛的束缚，从事科技新闻传播的采编队伍屈指可数。 　　2）科技新闻真实性缺失 　　真实性是新闻的生命，而如今假新闻层出不穷、屡禁不止。《新闻记者》每年评出的“十大假新闻”中，少不了科技假新闻。常见的“失实”报道有三种情形： 　　第一种是解释性偏差，指记者未能理解事实，对科技事实的解读做了夸大和歪曲，常采用耸人听闻的标题，如《兰州一农妇皮肤上长字，专家疑为特异功能》《高露洁牙膏致癌》。 　　第二种是引用性偏差，当科技新闻发生在某地，则某地记者就会受到外媒青睐，而外媒的信息来源较为复杂，一般求证困难，许多媒体囿于时效性而不加证实地引用，导致假新闻再现。 　　第三种是倾向性偏差，企业是盈利性组织，发布的科技信息难免不扯上经济利益。前些年日本博士江本胜的水试验引起世界轰动，他的著作《水知道答案》蜚声海洋。而事后发现江本胜拥有一家信息水的生产和制造、水的咨询服务以及生产江本胜品牌产品的企业，他的水试验被证实是伪科学，昔日的博士不过是一个利益熏心的骗子。 　　3）科学伦理的漠视 　　随着市场经济深入发展，科技新闻报道也顺应时代趋势，内容多偏重科技进步带来的巨大物质利益，而民生内容、人文关怀是块“短板”。2012年4月，由国家烟草专卖局报送的“中式卷烟特征理论体系构建及应用”科技成果被公示入围国家科技进步奖。一石激起千层浪，人们对卷烟科技能否参加评奖，“烟草院士”能否获得国家奖励争论不已。早在2004年，国家烟草专卖局就曾与某卷烟厂承办“中式卷烟降焦减害发展论坛”，探索降焦减害发展之路。但烟草科技本质上是包装香烟、扩大销售。无论媒体怎样渲染，卷烟厂怎样掩盖，也不能改变烟草有害健康这一事实。 　　除了“中式卷烟”技术，克隆技术、转基因、试管婴儿等生命科技也常常成为媒体大肆炒作的对象，而生命科技尚存在许多悬而未决的问题，如转基因是否危害人体？是否影响环境？是否会破坏生物多样性？科学界至今未能给出答案。因此科技新闻不能过分渲染“奇迹”，不能只对成果作一方面评价，应着重分析可能产生的后果，进行科学引导，使科技新闻报道真正做到尊重人的价值、重视人的生命、服务人的生活。 　　4）科技新闻传播效果差 　　科技新闻专业性很强，报道中充斥着晦涩难懂的科技术语，受众通常是高等院校的科技教师、科技组织的研究员和科技部门的决策者，其他人受知识局限只能望而却步。根据一项调查数据显示，超过70%的人看不懂科技新闻。科技新闻专业术语多，报道中也没做相应解释和相关链接，只好让受众敬而远之。 　　2 科技新闻表现不佳的原因分析 　　造成科技新闻表现不佳的原因主要有以下4个方面： 　　1）市场因素 　　随着改革开放的深入实践，社会经济快速增长，人民生活水平不断提高，而与斐然成绩一并出现的是一系列伦理、价值问题。一切事物都货币化、市场化，新闻也不例外。十一届三中全会以后，新闻媒体由“事业单位，企业化管理”逐步向“自主经营、自负盈亏”的方向转变，市场化