从独唱团到「ONE 一个」.docVIP

情景模拟：从独唱团到「ONE一个」 专业班级： 2012综合班 小组名： 龘 队 小组成员： 学号： 241298318 姓名：洪梦瑜 学号： 241297421 姓名：吴灵玲 学号： 241295110 姓名：傅婷婷 日期： 2015 年 5 月 28 日 相关理论基础： 价值观：是人们对客观事物的意义、重要性、价值总的评价和看法，是决定人的行为的心理基础，它淡化了客观性和理性。 马斯洛需求理论中的爱与归属感的需求：人人都希望得到相互的关和照顾。 群体：又称团体，是指为了实现的目标，由两个或更多人组成的在行为以及心理上相互影响与相互作用的集合体。 冲突：是指个体、群体与组织之间由于各种原因所导致的对立性的互动过程。 二、案例说明与分析： 2008年，聚星天华文化传播有限公司老板刘伟，希望与韩寒合办一本文艺类杂志。他提出提供500万启动资金，希望韩寒操盘。韩寒起初兴趣不大，但经不起刘伟一再撺掇，当刘伟送出“你看写字的人混得多辛苦，他们稿费很低，市面上文艺杂志越来越式微了，你要再不出来做点事情还像话吗？”这样的高帽后，韩寒决定接下这个任务，并且他认为做杂志是件容易的事情，所以觉得即将着手创办的杂志不需要任何宣传，就可以得到大家的喜爱。之后韩寒在自己在上海买的第一套房子里，成立了亭林镇工作室，用于创办《独唱团》。2009年初，韩寒宣布筹备《独唱团》，并对外公布了当时在业内可以称之为天价的稿费标准，并谢绝了一切广告。2009年底，聚星天华文化传播有限公司被盛大文学收购，导致《独唱团》无法正常上市。其后一年间，韩寒一直为出版事宜而奔波，经历几次推迟后，于2010年7月6日，《独唱团》才正式上市。 《独唱团》一经上市就遭遇疯抢，一天时间就取得1万册的彪悍成绩。上市后，经销商们趋之若鹜，北京地区一天就卖了2.5万册。然而，公众对韩寒的杂志的期望高于当时《独唱团》的“质量”，他们认为《独唱团》所选录的文字太过敏感粗鄙，难登大雅之堂。而当时的80后“争议”作家张一一对韩寒的《独唱团》更是不以为然，他在博客上发表公开信，呼吁广大读者自觉抵制《独唱团》以及“伪文学”的代表韩寒。公开信中称：“韩寒的《独唱团》只不过是一本无病呻吟、哼哼唧唧的流水账簿”, “拿肉麻当有趣，把无知当个性”，“粗制滥造”、“低级趣味”，和当前的电视相亲节目《非诚勿扰》一类没什么两样。公开信还抨击韩寒其人更是打着“进步独立”青年形象欺人欺世，而众多老头子中年人小孩却对他顶礼膜拜，几近疯狂，这是一种十分丑陋的文化现象。在同行的批判与当时《独唱团》的大众认同度不高，于2010年底，韩寒宣布《独唱团》停刊。接下来的一年时间里，亭林镇工作室虽没有任何具体的工作，但也不曾解散，工作室的成员们看起来虽是每日逗猫、玩游戏，慵懒之至，却也不曾忘记储备稿件，等待下一次机会的降临。 2012年6月，腾讯与韩寒合作，推出韩寒的个人频道，里面囊括了韩寒的赛车资讯、照片、视频以及小说连载。但韩寒与腾讯合作的初衷并不是销售自己，而是想要借助腾讯的平台，做一个文艺产品。最终，双方都做了让步，腾讯将原有的韩寒个人频道一分为二，左边是电子刊《一个》，每日提供“一个报道、一个评论、一个文艺”，右边是韩寒频道。自此，网页版《ONE·一个》出现在大众的眼前。同年10月，《ONE·一个》的app上线，在24小时内就力压众多热门游戏与应用软件，成为中国区免费下载的软件排行总榜的第一名。《ONE·一个》上线与《独唱团》出版不同的是，《ONE·一个》做了一条软性广告“one is all 复杂的世界里 一个就够了”，且愿意接收广告。在《ONE·一个》app上线之后，不少商家都想在此app上挂广告，连像NIKE这样的有实力的企业也不例外。 韩寒与他的团队所想要完成的“使命”，是让纯粹的文字工作者的努力得到社会的认可。而在《独唱团》上市的那个时期，社会普遍认为这些文艺工作者披露出来的，是个大家不能接受的社会，而他们之所以要这样描绘这个社会，只是因为他们想要获得所谓的名和利。也就是说当时韩寒团队的需求，与普遍社会认知是存在冲突的，这种冲突没有达到和解，最终导致《独唱团》的停刊。而韩寒及其团队的所有人在创办杂志失败的经历之后，并没有一蹶不振，而是将传统的印刷出版刊物按照社会发展的需求，升格为电子刊物，虽说韩寒及他的工作室没有运营电子产品的经验，但他们前期依托腾讯这个平台，让《ONE·一个》在腾讯这个熟为人知的平台上与大家见面，既可以学习其运营模式又可以让《ONE·一个》与公众接触，测试公众对其的接受度及喜爱程度，为后期app的上线做了个很好的市场调查与宣传。因此可以看出韩寒及其团队中的每一员具有较高的的逆境商，虽然工作室的所有成员一门心思想做好的“纯文学”不