第五讲 公共关系的一般程序(下).pptVIP

“公众”的两种分类： 根据公众对组织的重要性程度来分类: 首要公众、次要公众、边缘公众 根据公众对组织的不同态度来分类: 顺意公众、逆意公众、中间公众 3、拟定主题 关键：吸引公众，抓住人心 注意： 目标的一致性 主题的实效性 主题的客观性 主题的新颖独特性 主题的通俗简练性 第四届中国大学生公共关系策划大赛 选题： 在安利公益基金会“阳光计划”的平台上，运用公关策划吸引全社会关爱城市外来务工人员子女。 牵手希望 协行未来——安利与你同行 每个人都不是一座孤岛——“安利，用信任做最坚固的桥” 爱心“搭”未来——“塑”心之旅 点亮心中的微光——关爱城市中的外来务工人员子女 第四届中国大学生公共关系策划大赛 第四届中国大学生公共关系策划大赛选题 4、选择时机 自身时机： 组织的开张典礼、周年纪念、取得重要成果、召开重要会议、推出新产品或新服务。 出现失误或被公众误解之时。 社会时机： 社会所创造的重大机遇，如中国加入世贸、北京奥运会、“非典”事件。 选择时机时注意： 避开或利用国内外的重大事件。 善于利用节日 尽量选择能够引起目标公众关注，又具有潜在新闻价值的时机。 不要同时开展两项以上重大的公共关系活动。 5、选择媒介 常见的传播媒介： 人际传播媒介：交谈、书信、电话联系 群体传播媒介：座谈会、新闻发布会、联谊会、会议 大众传播媒介：报纸、杂志、