“假洋品牌”：如何解开服装业的“达芬奇”密码？.docVIP

“假洋品牌”：如何解开服装业的“达芬奇”密码？ 　　所谓“假洋品牌”就是指那些在国外或国内注册的中国企业，以明示或暗示手段冒充是来自国外的品牌。在我国纺织服装行业里，假洋品牌是一个并不鲜见的现象。在讲求利益最大化的现在，我国一些服装企业为了赚取更多利润，将服装品牌“洋”化，甘当“假洋鬼子”的做法在行业里也早已不是秘闻。毋庸置疑的是，假洋品牌的实质就是借“洋”名，再利用一系列的虚假宣传，误导甚至欺骗消费者，并最终获取暴利。 　　“崇洋媚外”思想里的“衍生品” 　　2012年初，随着“著名”假洋品牌“达芬奇”家具的秘密被媒体揭开，假洋品牌在我国各行各业中泛滥成灾的现象，随即成为街头巷尾人民群众茶余饭后“津津乐道”的谈资。 　　在我国纺织服装行业中，假洋品牌规模最大、数量最多的无疑是下面这种表现形式：首先是国内服装公司在境内注册商标，但是必须要取一个洋名。然后，产品的设计、研发、生产、销售都在国内进行，但是要包装成国外品牌，并对外宣传自己是国外品牌或国际品牌。 　　2014年清明节假期，笔者的一位同学，西南地区某市城管局干部苟科来到当地最大的一家服装商场，打算为自己购买一件略“上档次”的商务男装。在一个柜台前，漂亮的导购员小姐热情地接待了他。同时告诉他说，这个柜台是美国骆驼牌服装的专柜，全部产品都是从美国坐“轮船”漂洋过海来到这里的。因此，不论是款式还是质量都堪称在国内服装洋品牌中“首屈一指”。 　　这位同学对于所谓的服装一线品牌、二线品牌抑或是洋品牌基本上没有任何概念。不过，这次遇到的这个“骆驼”牌他似乎还有一点印象。读初中的时候，他偷偷摸摸在学校厕所里抽的就是“骆驼”牌香烟。同时，他也还依稀记得“骆驼”牌香烟正是产自美国。 　　然而，想要立即把“骆驼”牌服装跟“骆驼”牌香烟联系起来，他的内心多少还有些疑惑，毕竟是两种风马牛不相及的产品。这时候，站在旁边的导购员似乎看出了他的心思。便跟他解释说，骆驼牌香烟的公司做大做强之后，出于多元化经营方面的考虑便开始涉足纺织服装领域。在其以烟草带来的巨大利润为依托的前提下，短短数年之间便成了服装行业的一线品牌。 　　听完导购员这番看似合情合理的解释，同学心中的疑团算是解开了。同时，在他的心目中一直觉得洋品牌服装的质量应该是会比国产的服装质量更胜一筹。另外，在询问到这件商务男装售价在2000元左右之后，“便宜无好货，好货不便宜”的心态又更加坚定了他自己内心的想法。虽然这件衣服的价格基本上等同于他一个月的工资，但既然思想上已经认可了该产品，苟科也就毫不犹豫地将其买了下来。 　　不过，同学可能到现在都还不知道，当他跟笔者“展示”这件国际一线洋品牌服装的时候，我是憋足了劲才忍住了没有笑出声来。据了解，所谓的洋品牌“骆驼”牌服装实际上是一名武汉人在中国境内注册的。这武汉人号称是注册商标的一流高手，其注册的商标究竟有多少，目前谁也说不清楚。也就是说，骆驼牌服装是地道的中国品牌、中国货，只不过其商标是仿美国的骆驼牌香烟的图案。它和美国赫赫有名的“骆驼”牌香烟根本是两码事，根本沾不上边。不过，在后来的市场运作过程中，骆驼牌服装、鞋袜都在其品牌文化中故意添加了骆驼牌香烟的发展历程，这实际上就是为了误导消费者。 　　虽然在眼下这个追求个人独立和自由平等的时代，几乎每一个人提及崇洋媚外这个词都会表现出一种鄙夷的神态。但是实事求是地说，由于我国近代史而形成的“崇洋媚外”心态至今仍然在影响着我国的纺织服装行业。 　　不过，“崇洋媚外”这个概念对于我国的纺织服装企业来说还是应该一分为二来对待。众所周知，早在清朝末年，魏源先生就曾提出过“师夷长技以制夷”的观点。消费者崇洋的根本原因还是在某些方面，我们显然落后于国外的纺织服装企业。我们的服装企业也应该抱有一种“崇洋”的思想，其实质就是学习国外先进的生产工艺、管理经验以及对于产品质量的掌控能力。但是，“媚外”这种只要是外国的服装产品，都是好衣服的思想却是必须坚决予以纠正的。 　　因此，不断加强服装产品知识宣传力度，努力培养我国消费者们“崇洋而不媚外”的理性消费观念，才是缓解甚至是最终消除我国服装行业假洋品牌泛滥现象的一个重要举措。 　　“欲壑难填”心态下的“丑八怪” 　　假洋品牌服装产品在我国市场上“泛滥成灾”的根本原因，还在于整个产业链中的各方都能通过假洋品牌服装的流通过程，获得极其可观的利润。因此，众多的制假贩假不法分子总是在不停挖空心思“研究、发明”各种各样稀奇古怪的假冒洋品牌方法。所以，我国服装市场上的假洋品牌现象可以说是五花八门，并且不断衍生出不同的变种。 　　比如说有入门级的直接仿冒洋品牌服装产品进行销售的，有初级自己想个洋名字就冒充洋品牌服装的，也有买一个外国品牌在国内贴牌生产的中级表现形式，更有设计、制作、加工、销售等环节