日化组第二次研究作业.docVIP

管理系09市场营销本科班日化小组 第二次研究作业 本行业整体情况：历史、现状、问题、趋势 根据本小组的计划安排，此次作业为第一、二周的研究计划，研究的任务为：本行业的整体情况：历史、现状、问题、趋势。 根据本小组的十二周研究计划，以及第一次例会的要求，此次研究的目的是为了让大家了解化妆品行业的整体情况，让大家在大体上了解化妆品。毕竟大家刚接触日化品，应该对日化品的历史、现状、问题、趋势有所了解和熟悉。这两周内，小组内各个成员对此次作业进行了大量的研究，最后经归纳和总结，具体情况如下：（注：正文加粗字体为大家的总体研究方向） 一、日化行业的整体上认识 日化行业的分类 日用化工产业是生产与人的日常生活相关的化工产品的产业大类。我国日化行业近年来发展迅速，年均增长约在13%以上，预计到2010年市场销售总额可达到800亿元。 根据传统的产业分类，日化产业习惯分为以下六大类，整体市场规模约850-900亿元人民币/年： (1) 化妆品（含美容化妆品、清洁化妆品、护肤品、发用化妆品）市场规模450亿元 (2) 洗涤用品（含皂类、洗衣粉、洗涤剂）市场规模320亿元左右； (3) 口腔用品（含牙膏、漱口水等）市场规模60亿元左右； (4) 香味剂、除臭剂市场规模约10亿元； (5) 驱虫灭害产品市场规模约20亿元； (6) 其他日化产品（如鞋油、地板蜡等）市场规模约10亿元。 目前国际上对化妆品没有统一的分类方法，标准各异，可以按化妆品的功用分类，也可以按化妆品的使用部位分类，还可以按状态（剂型）分类，其中最常见的是按照功用分类： （1）清洁类、卫生类化妆品：如洗面奶、洁面奶、洁面水、洁面露、洁面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗发膏、花露水、爽身粉、空气清新剂、去痱水、足粉、古龙水、洁面嗜喱等。 （2）护肤类化妆品（包括营养类和药物类）：如雪花膏、冷霜、营养霜、奶液、蜜、香脂、防裂油、精华素、美白露、防晒霜、防晒水、眼角霜、凡士林、防晒油、紧肤水、收敛水、保湿露等。 （3）护发类化妆品：如护发素、头油、发乳、发蜡、防晒香波、药性发乳、调理香波、须后水等。 （4）美容类化妆品：如胭脂、唇膏（变色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、香水、脱毛膏等。 （5）美发类化妆品：如摩丝、定型水、定型嗜喱水、染发香波、直发剂、染发膏、染发摩丝、生发水等。 （6）治疗类化妆品：如痤疮水、粉刺露、祛斑霜等。 二、日化行业的历史 在产业的历史视野里，很多事件会逐渐清晰地呈现出因果关系。每一个新事物都要经过量变从而达到质变的过程。因此，为了更好地发展不断壮大的新事物，我们必须看清过去，展望未来。 化妆品行业的发展历史，大约可分为下列四个阶段： 　 （一）第一代是使用天然的动植物油脂对皮肤作单纯的物理防护，即直接使用动植物或矿物来源的不经过化学处理的各类油脂：人类使用化妆品，是从使用香料开始的。逐渐与药物合为一体，美容与治病相结合。 相传国外使用化妆品，源于古埃及。公元前5世纪就懂得用加了芳香物的油脂，涂布全身去朝圣，以示虔诚，或用以涂布于尸体以防腐。香料的来源，均为把天然芳香植物捣碎或浸泡等简单加工。 （二）第二代是以油和水乳化技术为基础的化学成分化妆品。　　 经过几千年的进化，于公元10世纪开始懂得用蒸馏技术加工芳香物。到15世纪欧洲进入文艺复兴时期，文化空前繁荣，人类的精神文明与物质文明都有很大提高。化妆品也开始从医药系统中分离出来，形成单独行业。 （三）第三代是添加各类动植物萃取精华的化妆品。诸如从皂角、果酸、木瓜等天然植物或者从动物皮肉和内脏中提取的深海鱼蛋白(Ainera)和激素类(Hormoues)等精华素加入到化妆品中去。　 到19世纪，由于有机化学的发展，有机合成空前发达。随着油脂的加工，香料的提取与合成，染料、濒料与表面活性剂的合成，为化妆品工业的大发展提供了丰富的原料。 20世纪中叶（二战以后）是国际化妆品大发展时期，工商企业不断涌现，其中竞争力较强的约500家公司。这些公司的实力，也在随时变化。　 （四）第四代是仿生化妆品，即采用生物技术制造与人体自身结构相仿并具有高亲和力的生物精华物质并复配到化妆品中，以补充、修复和调整细胞因子来达到抗衰老、修复受损皮肤等功效。 这类化妆品代表了21世纪化妆品的发展方向。 作为新生代的第四代护肤品开始诞生,从细胞开始修护完美肌肤,完全亲和皮肤，零过敏零排斥等压倒性的优势,使众多国际品牌都开发第四代产品趋之若骛,将其作为21世纪的主打产品.。 三、化妆品的现状 目前，我国日化市场呈现出三足鼎立之势，化妆品、洗涤剂及口腔清洁用品三大类共占日化市场份额的93%。在化妆品领域，洗发护发品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢，但其中美发市场增长较快；护肤品是化妆品市场中发展最快的一个细分市场，