论我国发展绿色营销的问题及对策.docVIP

目 录 一、绿色营销的内涵 3 二、 绿色营销在我国的发展以及存在的问题 3 （一）绿色营销在我国的发展 3 （二）绿色营销在我国发展中存在的问题 4 三、我国企业实施绿色营销的对策 4 （一）借助于政府职能，加强行政调控 4 （二）开发绿色产品 5 （三）制定绿色价格 5 （四）绿色营销的渠道策略 6 （五）搞好绿色营销的促销活动 6 （六）形成绿色企业文化 7 参考文献 7 论我国发展绿色营销的问题及对策 摘要：随着人们对身体健康和生态环境的重视,绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。开展绿色营销，注重自然生态平衡，减少环境污染已成为现代企业的必然选择。绿色营销在中国面临着绿色消费需求尚未形成、绝大多数企业绿色营销理念仍未确立、生产管理方式滞后、营销组合策略不相适应及政府措施不力等障碍努力使绿色营销逐步成为本世纪中国市场营销的主流我国的绿色运动起步较晚，年，广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。年，正式提出了绿色食品概念。年月，我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会，充分接触到国际性的绿色营销理论。年，农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。绿色食品已成为我国各大城市的最畅销食品。由太阳、植物叶片和蓓蕾构成的绿色食品标志，越来越受到消费者的青睐。上市食品中使用绿色标志产品的品种与数量也迅速增加。除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也已经扩展到其他领域，无氟冰箱、低毒涂料、无铅汽油、无汞无镉电池、可回收再生的卫生纸、对人体无害的真丝产品等已获得国家环境认证。在多数发达国家生物合成农药的研究尚处于探索阶段时，我国农科院植保所研制的苦参烟碱乳剂已经成功，获得了日内瓦博览会金奖，并已开始批量生产。　　以绿色产品开发为中心，我国企业的绿色营销也全面展开了。在北京、上海、广州等一些城市，数十家绿色商店相继建立，并程度不同地承担着绿色产品的批发、零售、储存、运输等项功能，有的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培训等服务项目。绿色营销又推动了绿色技术、绿色产业、绿色职业等的相应发展。政府职能，加强行政调控为了促进国民经济的持续、稳定、协调发展，应以综合效益为中心，由单纯发展经济和孤立保护环境的战略模式，向生态与经济紧密有机结合，协调发展的战略模式转移。政府通过宏观调控来实现这一战略目标。首先，应真正把保护环境、维护生态平衡纳入国民经济和社会发展规划，建立保护生态环境的持久的制度，实行资源核算制度并将其纳入国民经济核算体系。以谁污染谁治理原则为基础，允许企业把污染治理耗费打入成本，并在价格中反映出来。其次，借鉴国际成功的经验，考虑到我国的环境污染和生态系统的破坏，左右是由于管理不善造成的，因此必须对环境保护与生态平衡实行统一归口管理，各部门也应该有环保机构。应该把环保目标责任制与经济目标责任制合为一体，以绿色国民生产总值来考核各级领导。第三，在已实施的发放三废排放许可证、限期治理、污染集中控制等行政干预手段的基础上，还应推行以预防为主的三废减量化制度，同时增加环保资金投入，使其占国民生产总值的比重由增至～；开征绿色税，税种有自然资源利用税，生态破坏、环境污染补偿税；完善绿色奖励政策，切实落实“三废”综合利用企业和环保产业中企业的优惠政策，绿色企业可享有减免税、优惠贷款、加速折旧、发行绿色债券等权利，建立绿色基金和绿色银行，积极扶植绿色产业发展，鼓励开发绿色产品及治理污染、引进先进技术与设备，对因治理污染而影响经济效益的企业要给予绿色补贴等。[1]申俊喜.绿色贸易壁垒与企业绿色经营策略[J].经济探讨,2009(4). [2]翁新汉.绿色消费的兴起与绿色消费市场的培育[J].学习论坛,2007(6). [3]刘敏牟俊山.绿色消费与绿色营销[M].北京:光明日报出版社,200. [4刘国涛.循环经济·绿色产业·法制建设[M].北京:中国方正出版社,200. [5王方华,张向.绿色营销[M].太原:山西经济出版社,.