水岸丽都2012全年推广计划.docVIP

水岸丽都2012全年推广计划安排表 时间 推广方式 费用 1月份 看板或高炮：林海国际3楼楼顶、世纪华联、家家乐超、新建汽车站、陈良镇阜建路、吴滩镇大桥、沟墩镇圆盘、盐淮线益林、样浦大桥、阜益线、羊寨过街灯桥、工地围挡 道旗：胜利路、园林路、阜城大街、郭墅中心街、香港路 70万 2月份 活动：元宵灯谜会 形式：猜灯谜+抽奖+歌舞表演 内容：1、猜对灯谜，赠送纪念奖一份 2、登记客户，参加现场抽奖活动及赠送纪念奖一份，并在有机会参加后期活动 地点：铁军广场 目的：作为项目的第一次亮相，通过大众化广泛参与的活动形式，使得项目人人知晓，口口传颂，快速、最大化树立项目形象，并登记、积累意向客户资料。 媒体配合： 短信80万条（项目卖点：40万条，活动投放：40万条） 横幅60条（城区20条，乡镇40条，时间10天） 报广整版1篇（形象+活动信息+新春祝福） 摩托车乡村游行 20.38万元 3月份 短信：40万条 形式：每周10万条 内容：形象、多层稀缺性、水景等项目卖点 1.6万元 4月份 活动：销售中心开放剪彩仪式 形式：剪彩仪式+抽奖+歌舞表演+就餐 内容：1、邀请政府领导、开发商领导等出席并剪彩 2、针对前期登记、积累的客户发放纪念礼品（房价抵用券+实物） 地点：销售中心 目的：项目正式亮相，以剪彩的形式，提高项目的知名度；邀请政府领导等重要政要、企业、名流人士，提升项目的美誉度；同时维系前期登记客户，增加客户粘性，更多释放项目信息、卖点，让客户实地体念。 媒体配合： 短信80万条（项目卖点：40万条，活动投放：40万条） 横幅60条（城区20条，乡镇40条，时间10天） 报广整版1篇（销售中心开放信息+形象+卖点） 摩托车乡村游行 户外统一更换 主题：销售中心荣装绽放 恭迎大驾 23.38万元 5月份 活动：电影下乡大放送 形式：播放影片+项目宣传片+发放资料 内容：选10个较大乡镇中心以及市区广场播放影片，每地播放2—3天；在影片播放之前播放项目宣传片，同时发放项目宣传资料 地点：铁军广场+乡镇中心 目的：以播放电影的形式，深入一线乡镇，扩大项目的宣传的覆盖面，广泛性积累客户 媒体配合： 短信80万条（项目卖点：40万条，活动投放：40万条） 横幅60条（城区20条，乡镇40条，时间10天） 报广整版1篇（电影放送信息+卖点） 摩托车乡村游行 户外统一更换 主题：样板房温情开放 诚邀品鉴 18.38万元 6月份 活动1：六一儿童节发放书包 形式：发放书包+项目资料 内容：针对六一特殊节日，联系相关小学，向小学生发放书包 地点：附小、乡镇各小学 目的：通过关爱小学生的形式，打亲情牌、人文牌，突出学区的卖点和人文关怀，进一步提升项目的美誉度，扩大项目影响 媒体配合： 短信40万条 报广整版1篇（开盘信息+卖点） 活动2：开盘典礼 形式：开盘典礼仪式+歌舞表演+就餐+礼品 内容：举办大型开盘典礼，邀请政府领导等重要政要、企业、名流人士讲话，掀起开盘热销之势 地点：销售中心 目的：扩大项目影响力和知名度，为开盘热销造势 媒体配合： 短信80万条（项目卖点：40万条，活动投放：40万条） 横幅60条（城区20条，乡镇40条，时间10天） 报广整版1篇（开盘信息+卖点） 摩托车乡村游行 活动3：金榜题名 献温情 形式：发放降温防暑用品 内容：在中考、高考的特殊时期，在各考点设立摊位，发放防暑用品和项目资料 地点：中学考点 目的：再次大打亲情牌、人文牌，突出重视教育的人文关怀，进一步提升项目的美誉度，扩大项目影响 媒体配合： 短信40万条 横幅60条（城区20条，乡镇40条，时间10天） 报广整版1篇（开盘信息+卖点） 户外统一更换 主题：温情开盘 领舞阜宁 54.56万元 7月份 短信：40万条 形式：每周10万条 内容：形象、多层稀缺性、水景等项目卖点 1.6万元 8月份 活动：酷热之夏 送清凉 形式：赠送棒冰或其他饮料 内容：针对已签约客户、意向登记客户赠送夏日饮料 地点：销售中心 目的：突出特色人文关爱，形成良好的口碑，为老带新打下铺垫，增强客户粘性 媒体配合： 短信80万条（项目卖点：40万条，活动投放：40万条） 横幅60条（城区20条，乡镇40条，时间10天） 报广整版1篇（开盘信息+卖点） 摩托车乡村游行 8.38万元 9月份 活动：水岸月·丽都情 中秋晚会 形式：歌舞表演+抽奖 内容：1、观看歌舞表演 2、成就客户、登记客户，参加现场抽奖活动及赠送纪念奖一份 地点：铁军广场 目的：通过中秋大型活动，维系客户感情，扩大项目影响，巩固品牌形象，为加推做铺垫 媒体配合： 短信80万条（项目卖点：40万条，活动投放：40万条） 横幅60条（城区20条，乡镇